TheNextMe by UNIQ Coaching GmbH

Daten statt Bauchgefühl – Preismodelle validieren mit A/B-Tests

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Tage Testlaufzeit

A/B-Tests durchgeführt

mehr Interaktionen

Über TheNextMe

TheNextMe der UNIQ Coaching GmbH, heute unter dem Namen TheNextWe bekannt, ist ein digitales Coaching-Angebot der UNIQ Coaching GmbH, das Menschen dabei unterstützt, persönliche und berufliche Ziele nachhaltig zu erreichen. Im Fokus stehen individuelle Wachstumsprozesse – von der Karriereentwicklung über die Gründung einer Selbstständigkeit bis hin zur Stärkung zwischenmenschlicher Beziehungen.

Das Besondere: Die Plattform kombiniert bewährte Coaching-Methoden mit neuesten Erkenntnissen aus der kognitiven und positiven Psychologie. Nutzer:innen erhalten über die App Zugriff auf maßgeschneiderte Trainingsinhalte, reflektierende Übungen und direkten Austausch mit professionellen Coaches – jederzeit und überall.

Mit diesem Ansatz bringt The Next We Coaching in die digitale Gegenwart: persönlich, effizient und wissenschaftlich fundiert. Ziel ist es, Menschen zu begleiten, die bereit sind, Veränderung aktiv zu gestalten – im Beruf wie im Privatleben.

Schritt 1

Die Herausforderung

Nach dem Launch von TheNextMe stand die UNIQ Coaching GmbH vor einer zentralen Frage: Wie viel ist digitales Coaching den Kund:innen tatsächlich wert? Das Preismodell war ein entscheidender Erfolgsfaktor für das neue Geschäftsmodell – gleichzeitig aber auch schwer einzuschätzen. Um fundierte Entscheidungen treffen zu können, mussten Hypothesen datenbasiert überprüft werden.

Unbekannte Preisakzeptanz

Da es sich um ein neuartiges Coaching-Format handelte, lagen keine verlässlichen Vergleichsdaten zum Zahlungswillen der Zielgruppe vor.

Hohe Marktdynamik

Der Coaching-Markt wächst rasant, aber auch unübersichtlich. Preisgestaltung und Positionierung mussten klar, verständlich und konkurrenzfähig sein.

Kurze Testlaufzeit

Das Zeitfenster von nur drei Wochen erforderte eine schnelle, strukturierte Datenerhebung und eine saubere technische Umsetzung.

Balance zwischen Conversion und Vertrauen

Ein zu hoher Einstiegspreis birgt Absprungrisiken, ein zu niedriger Preis gefährdet die Markenwahrnehmung.

Schritt 2

Unsere Maßnahmen

Um die optimale Preisstrategie datenbasiert zu bestimmen, wurde ein strukturierter A/B-Test aufgesetzt – mit sauberem Setup, klarer Hypothese und präziser Erfolgsmessung. Gemeinsam mit TheNextMe definierte WEVENTURE Zielgruppen, Testvarianten und Tracking-Mechanismen, um innerhalb von nur drei Wochen belastbare Ergebnisse zu erhalten.

A/B-Test-Konzept

Testarchitektur: Einrichtung von zwei Seitenvarianten mit identischem Inhalt, aber unterschiedlicher Preisgestaltung.
Cookie-basiertes Tracking: Speicherung der Testzuordnung per First-Party-Cookie, um konsistente Nutzererlebnisse zu gewährleisten.
Integration über Google Tag Manager: Auslesen des Cookie-Inhalts in einer benutzerdefinierten Dimension, um Auswertungen in Google Analytics zu ermöglichen.
Kampagnensteuerung: Parallelisierung des Traffics über Google Ads und Facebook Ads zur gleichmäßigen Besucher:innenverteilung.

Conversion-Optimierung

Traffic-Generierung: Zielgerichtete Anzeigen zu den Themen Karriere, Selbstständigkeit und persönliche Weiterentwicklung.
Landingpage-Optimierung: Kontinuierliche Verbesserung der Seitenstruktur und Formulare basierend auf Nutzungsdaten.
Micro-Conversion-Strategie: Einführung eines kostenlosen Whitepapers als Zwischenschritt im Funnel zur Lead-Qualifizierung.
Iteratives Testing: Laufende Anpassung von Anzeigen, Zielgruppen und Landingpage-Elementen während der Testphase.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Die A/B-Tests bei TheNextMe zeigten, dass fundierte Preisentscheidungen auch in kurzer Zeit datenbasiert möglich sind. Dank einer sauberen Testarchitektur, zielgerichteten Traffic-Steuerung und agiler Auswertung konnten wertvolle Erkenntnisse über die Zahlungsbereitschaft und das Nutzerverhalten gewonnen werden.

A/B Tests

Parallel durchgeführte Varianten sorgten für eine hohe statistische Aussagekraft und erlaubten differenzierte Analysen über Zielgruppen hinweg.

Tage

In nur drei Wochen wurden sämtliche Tests durchgeführt und erste belastbare Ergebnisse erzielt, die klare Handlungsempfehlungen ermöglichten.

Weitere Erfolge

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Daten schlagen Bauchgefühl: Preisentscheidungen sollten nie allein auf Annahmen beruhen – A/B-Tests liefern objektive Entscheidungsgrundlage.
Kleine Anpassungen, große Wirkung: Schon minimale Unterschiede in Preis oder Darstellung können das Nutzerverhalten stark beeinflussen.
Technisches Setup ist erfolgsentscheidend: Nur sauberes Tracking und klare Segmentierung machen Testergebnisse wirklich aussagekräftig.
Content unterstützt Conversion: Das ergänzende Whitepaper zeigte, wie begleitender Mehrwert das Vertrauen und die Interaktion steigert.
Testing ist kein einmaliger Prozess: Die gewonnenen Learnings bilden die Basis für kontinuierliche Optimierungen und neue Hypothesen.