4Scotty GmbH

Social Recruiting neu gedacht: Hypertargeting als Wachstumstreiber

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+ 5 %

Anmeldungen

- 5 %

Kosten pro Anmeldung

- 1 %

Klickpreis

Über 4Scotty

4Scotty wurde 2015 als innovativer Reverse-Recruiting-Marktplatz gegründet, der das klassische Bewerbungsverfahren umkehrt: Unternehmen bewerben sich bei IT-Profis, statt umgekehrt. Mit diesem Modell adressierte 4Scotty gezielt Fachkräfte aus dem Software- und IT-Sektor, denen sie relevante Jobangebote transparent präsentieren. Das Unternehmen wurde mittlerweile von WeAreDevelopers übernommen.

Schritt 1

Die Herausforderung

2017 und 2018 unterstützte WEVENTURE 4Scotty im digitalen Recruiting, um den kontinuierlichen Ausbau des Talent-Pools zu beschleunigen. Das Ziel: mehr qualifizierte Anmeldungen von IT-Spezialist:innen – effizient, skalierbar und kosteneffektiv. Der Wettbewerb im Recruiting-Markt war enorm: hohe Klickpreise, ein überfluteter Arbeitsmarkt und Zielgruppen, die auf klassische Werbeansprachen kaum reagieren.

Enger Wettbewerb um IT-Fachkräfte

Softwareentwickler:innen und IT-Profis sind stark umworben. Klassische Jobbörsen und große Plattformen beanspruchen die Sichtbarkeit und treiben Klickpreise in die Höhe.

Begrenzte Effizienz von Suchmaschinen-Marketing

SEA-Kampagnen erzielten zwar Reichweite, aber zu hohen Kosten. Eine skalierbare Lösung war nur durch alternative Kanäle möglich.

Schwierige Zielgruppenansprache

Entwickler:innen kennen Performance-Marketing-Mechanismen genau – herkömmliche Werbebotschaften werden schnell erkannt und ignoriert.

Bedarf an präzisem Targeting

Um Streuverluste zu minimieren, musste eine Strategie entwickelt werden, die relevante Kandidat:innen über Interessen, Jobtitel und Fachkenntnisse exakt anspricht.

Skalierung bei gleichbleibender Qualität

Wachstum sollte nicht zu Lasten der Qualität gehen. Die Kampagnen mussten skalieren, ohne den Bewerber:innen-Pool zu verwässern.

Schritt 2

Unsere Maßnahmen

Um die Recruiting-Ziele effizient zu erreichen, entwickelte WEVENTURE für 4Scotty eine datengetriebene Social-Advertising-Strategie mit Fokus auf Hypertargeting. Ziel war es, qualifizierte IT-Fachkräfte gezielt über Social Media anzusprechen, Streuverluste zu minimieren und gleichzeitig die Kosten pro Anmeldung deutlich zu senken.

Zielgruppenanalyse & Kampagnenaufbau

Hypertargeting über Meta Ads: Detaileinstellungen nach Jobtiteln (z. B. Frontend Developer, DevOps Engineer) und Interessen (z. B. JavaScript, tn3, Cloud Computing).
Segmentierte Werbemittel: Für jede Zielgruppe wurden eigene Creatives erstellt, abgestimmt auf Fachrichtung und Erfahrungslevel.
Lookalike- und Remarketing-Kampagnen: Aufbau neuer Zielgruppen basierend auf bestehenden Nutzer:innen und Website-Besuchern zur effizienten Reichweitensteigerung.
Plattformübergreifendes Testing: Vergleich der Performance zwischen Facebook und LinkedIn zur Identifikation des profitabelsten Kanals.

Creative-Strategie & Performance-Optimierung

Ironische Ansprache: Cartoonhafte, augenzwinkernde Anzeigen trafen den Humor der Tech-Community und steigerten die Klickrate signifikant.
A/B-Tests für Anzeigenmotive: Regelmäßige Tests verschiedener Visuals, Headlines und Call-to-Actions zur laufenden Performance-Optimierung.
Kosteneffizientes Skalieren: Fortlaufende Anpassung von Budgets nach Performance-Daten, um ROI und Reichweite gleichzeitig zu maximieren.
Datenbasierte Learnings: Laufendes Monitoring und Reporting, um die bestperformenden Zielgruppen langfristig auszubauen.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Die datengetriebene Social-Recruiting-Strategie führte bei 4Scotty zu einem deutlichen Wachstum des Talent-Pools – bei gleichzeitig sinkenden Kosten pro Anmeldung. Durch präzises Targeting, kreative Werbemittel und kontinuierliches Testing konnte die Effizienz im Recruiting-Marketing signifikant gesteigert werden. (Stand: März 2020)

Anmeldungen

Der optimierte Kampagnenmix aus Hypertargeting und Lookalike-Audiences vervierfachte die Zahl qualifizierter Signups.

Kosten pro Anmeldung

Durch verbesserte Relevanz und datenbasierte Aussteuerung konnten Akquisekosten stark reduziert werden.

Klickpreis

Granulare Kampagnenstrukturen und teststarke Creatives senkten die durchschnittlichen CPCs nachhaltig.

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Hypertargeting funktioniert im Recruiting: Präzises Targeting über Jobtitel, Interessen und Fachkenntnisse ermöglicht eine deutlich höhere Relevanz bei gleichbleibend niedrigen Kosten.
Kreativität zählt mehr als Werbedruck: Humorvolle, authentische Anzeigen erzielen bei technikaffinen Zielgruppen bessere Ergebnisse als generische Employer-Branding-Kampagnen.
A/B-Testing ist unverzichtbar: Laufende Tests zu Visuals, Headlines und Formaten liefern wertvolle Erkenntnisse zur kontinuierlichen Optimierung.
Qualität vor Quantität: Skalierung ist nur dann erfolgreich, wenn Zielgruppen sauber segmentiert und irrelevante Kontakte vermieden werden.
Social Recruiting als Wettbewerbsvorteil: Wer jenseits klassischer Jobbörsen agiert, erreicht IT-Fachkräfte dort, wo sie sich wirklich aufhalten – in ihrem digitalen Alltag.