Heizungsmacher AG

Mehr als heiße Luft: Website-Relaunch für nachhaltige Sichtbarkeit

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> 5

URLs sauber weitergeleitet

10 %

bessere Ø Rankingposition

20 %

Website Health Score

Über Heizungsmacher

Die Heizungsmacher AG ist ein führender Schweizer Gesamtanbieter für die energetische Sanierung von Eigenheimen, mit Spezialisierung auf den Ersatz fossiler Heizungen durch umweltfreundliche Wärmepumpen und Photovoltaikanlagen. Ein zentrales Alleinstellungsmerkmal ist der Ansatz „Alles aus einer Hand“, bei dem das Unternehmen den gesamten Prozess, von der markenunabhängigen Beratung und Planung bis zur Installation und der Beantragung von Fördergeldern, übernimmt.

Vom ambitionierten Start-up entwickelt, bietet Heizungsmacher heute keine isolierten Produkte mehr an, sondern intelligente Kombilösungen, die Heizung, Solarstrom und Speichersysteme vernetzen. Nachhaltigkeit zeigt sich dabei nicht nur bei den Produkten, sondern auch bei der Online-Sichtbarkeit – dank langjähriger Zusammenarbeit mit WEVENTURE.

Schritt 1

Die Herausforderung

Seit August 2020 begleiten wir die Heizungsmacher AG auf ihrem Weg zur digitalen Marktführerschaft. Was als ambitioniertes SEO- und Content-Projekt begann, entwickelte sich zu einer großen Erfolgsgeschichte: Mit über 100.000 Klicks im Jahr 2024, dominanten Rankings in der gesamten Deutschschweiz und erstem Referral-Traffic über LLMs wie ChatGPT, Perplexity & Co. war das organische Wachstum enorm. Doch dieser Erfolg brachte neue Herausforderungen mit sich. Die Website spiegelte noch zu stark die Wurzeln des Start-ups wider und wurde dem Anspruch eines etablierten Systemanbieters nicht mehr gerecht.

Beseitigung von Conversion-Blockern

Trotz hoher Traffic-Zahlen konvertierten Besucher noch nicht effizient genug. Analysen zeigten, dass das Potenzial für Anfragen (Leads) noch nicht voll ausgeschöpft wurde. Unklare Button-Hierarchien und komplexe Formulare wirkten als Hürden. Diese „Conversion-Blocker“ galt es zu identifizieren und durch ein klares, handlungsorientiertes Design sowie optimierte Formularstrecken zu ersetzen.

Systemwechsel auf Webflow

Die Entscheidung, die technisch veraltete Infrastruktur durch das moderne CMS Webflow zu ersetzen, brachte eine massive operative Hürde mit sich: Da eine automatisierte Übernahme der Daten nicht möglich war, musste sämtlicher Content manuell migriert werden. Dies bedeutete nicht nur ein einfaches „Umziehen“: Bestehende Inhalte mussten an die neuen Design-Templates angepasst und, wo nötig, massiv erweitert werden, um den neuen Qualitätsstandards gerecht zu werden.

Neue URL-Struktur

Da die Seite bereits über massive organische Sichtbarkeit verfügte, war der Relaunch mit einem hohen Risiko verbunden. Gleichzeitig erlaubte Webflow lediglich URLs ohne Trailing Slash (Schrägstrich am Ende); zuvor waren sämtliche URLs mit Trailing Slash ausgestattet. Das wiederum bedeutete effektiv, dass sich jede einzelne URL der Domain änderte, wodurch Google jede Seite zunächst wie eine neue, noch nicht bewertete Ressource behandelt und alle bestehenden Ranking- und Autoritätssignale neu verarbeiten muss. Um einen Absturz der Rankings zu verhindern, musste ein lückenloses Weiterleitungskonzept (Redirects) erarbeitet werden, das Google die neue Struktur ohne Vertrauensverlust vermittelt.

Mangelnde Content-Tiefe auf Schlüsselseiten

Trotz starker Blog-Inhalte litten diverse kommerzielle Landingpages unter „Thin Content“ – also zu wenig Text, um für kompetitive Keywords stabil zu ranken. Zudem waren wertvolle Produktinformationen oft in PDF-Datenblättern versteckt. Ziel war es, diese Inhalte direkt als HTML-Text auf die neuen Webflow-Seiten zu bringen, um die thematische Relevanz für Google zu erhöhen.

Mobile First & UX-Defizite

Mit dem steigenden mobilen Traffic offenbarten sich Schwächen in der Bedienbarkeit auf Smartphones. Der Relaunch musste konsequent „Mobile First“ gedacht werden, um sicherzustellen, dass Nutzer auch auf kleinen Bildschirmen intuitiv durch das Angebot geführt werden.

Vorbereitung auf KI-gestützte Suche

Ziel war es auch, Inhalte strukturell, semantisch und strategisch so aufzubereiten, dass sie für Large Language Models (LLMs) besser verständlich, zitierfähig und langfristig sichtbar sind, und damit die digitale Marktführerschaft auch in der Ära der KI-Suche abgesichert wird.

Schritt 2

Unsere Maßnahmen

Um die ehrgeizigen Ziele zu erreichen, setzten wir auf eine radikale technische Erneuerung und eine konsequente „Mobile First“-Strategie. Der Relaunch im April 2025 war dabei weit mehr als ein optisches Facelift: Wir bauten die gesamte digitale Infrastruktur neu auf, um Performance, SEO-Sichtbarkeit und Nutzerführung nachhaltig zu optimieren.

Technische Basis & SEO-Migration

Systemwechsel auf Webflow: Konzeptionelle Unterstützung bei der Migration auf Webflow mit Fokus auf SEO-Sicherheit, Struktur, Templates und Performance-Anforderungen. Die technische Umsetzung erfolgte in enger Abstimmung mit dem Team von Heizungsmacher.
Lückenloses Redirect-Management: Erstellung eines komplexen Weiterleitungsplans für 145 URLs, da durch die technische Umstellung (Entfernung des „Trailing Slash“ am URL-Ende) jede einzelne Unterseite eine neue Adresse erhielt.
Performance & Core Web Vitals: Massive Reduktion der Ladezeiten, unter anderem durch die Komprimierung extrem großer Bilddateien (von teils über 4 MB auf unter 100 KB) und die Optimierung des „Largest Contentful Paint“ (LCP).
Structured Data & LLMO: Implementierung umfangreicher Schema-Markups (z. B. Organization, Article, Product), um die Inhalte für Suchmaschinen und KI-basierte Antwortsysteme (LLMs) maschinenlesbar zu machen.

UX/UI, Content & KI

Mobile First Design: Wir erstellten ein brandneues Design in Figma, inklusive mobiler Navigation und Fixierung wichtiger Elemente (wie Kontakt-Buttons) beim Scrollen, um die Bedienbarkeit auf Smartphones signifikant zu verbessern.
Conversion-Optimierung: Einführung einer klaren Button-Hierarchie (Unterscheidung zwischen Info- und Transaktions-Buttons) und Umbenennung von Hürden-Begriffen in einladende CTAs.
Vom PDF zu HTML: Manuelle Überführung von wertvollen Produktinformationen, die zuvor in PDF-Datenblättern versteckt waren, in indexierbare HTML-Webseitentexte, um die SEO-Relevanz zu steigern.
KI-gestützte Content-Produktion: Einsatz von künstlicher Intelligenz zur effizienten Erstellung und Skalierung hochwertiger Ratgeber- und Produkttexte sowie zur Optimierung der Inhalte für generative Suchmaschinen (GEO).

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Stand Februar 2026 zeigt sich, dass die Strategie aus technischer Exzellenz, Mobile-First-Design und hochwertigem Content gut aufgegangen ist.

URLs weitergeleitet

Durch das lückenlose Redirect-Management konnten wir 100 % der relevanten Seiten auf die neue Struktur (ohne Trailing Slash) migrieren – insgesamt über 145.

Ø bessere Google-Rankings (YoY)

Im Vergleichszeitraum (01.11.2025 bis 31.01.2026) stiegen die Durchschnitts-Rankings von Position 19,8 auf 16,2 – eine Verbesserung von 18,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Website Health Score

Die technische Basis der neuen Webflow-Seite ist exzellent. Regelmäßige Audits bestätigen einen stabilen Qualitätswert von fast 100 %, was die technische Sauberkeit und Wartbarkeit unterstreicht

Performance-Steigerung

Durch die Reduktion extrem großer Bilddateien (von teils >4 MB auf <100 KB) und die Optimierung des „Largest Contentful Paint“ (LCP) laden die Seiten nun schneller.

Organische Top-Rankings für Schlüssel-Keywords und Prompts (Google, letzte 3 Monate)

Was kostet eine Wärmepumpe mit Erdsonde?

#2,4 Position

Verbot Ölheizung Kanton Bern

#1,1 Position

Was ist besser Fernwärme oder Wärmepumpe?

#1,5 Position

Wärmepumpe Vergleich Schweiz

#2,7 Position

Weitere Erfolge

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Qualitätssprung durch Mensch-KI-Kollaboration: Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz war kein reines Effizienz-Tool, sondern ein Qualitäts-Hebel. Wir haben gelernt: KI ersetzt den Experten nicht, sie skaliert ihn. Durch ausgefeiltes Prompt Engineering und menschliche Kuration konnten wir die Content-Produktion massiv beschleunigen, ohne an Tiefe zu verlieren. Die Strategie war dabei hybrid: Der Mensch liefert die Struktur und das Fachwissen, die KI (z. B. ChatGPT) übernimmt die Ausformulierung, und ein Experte veredelt das Ergebnis im Lektorat.
Technische Migration verzeiht keine Fehler: Der Wechsel der URL-Struktur (Entfernung des Trailing Slash) bei über 100.000 Klicks Traffic war eine „Operation am offenen Herzen“. Das Learning: Ein lückenloses Redirect-Mapping ist die Lebensversicherung für jedes Ranking.
HTML schlägt PDF um Längen: Viele wertvolle Produktinformationen lagen zuvor in PDF-Datenblättern brach – für Google schlechter lesbar und für Nutzer auf dem Smartphone schwer zu bedienen. Die mühsame Überführung dieser Daten in echten HTML-Webseitentext auf den Produktseiten hat das Problem des „Thin Content“ gelöst. Die Erkenntnis: Produktdetailseiten ranken nur dann nachhaltig, wenn die technischen Spezifikationen direkt als crawlbarer Text vorliegen und nicht in Dateianhängen versteckt sind.
Mobile UX entscheidet über den Lead: „Mobile First“ ist mehr als nur ein responsives Design. Die Analyse der „Conversion-Blocker“ zeigte, dass Nutzer auf dem Smartphone Führung brauchen. Elemente wie eine mitscrollende Navigation und klar differenzierte Button-Hierarchien (Primär- vs. Sekundär-Aktionen) sind entscheidend, um den Nutzer auf dem kleinen Bildschirm nicht zu verlieren,. Design muss sich der Conversion unterordnen, nicht umgekehrt.