Wenn du bei Google nach vorn möchtest, kommst du am Thema E-E-A-T nicht vorbei. Hinter dem sperrigen Akronym steckt Googles entscheidendes Bewertungskriterium für Inhalte: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Google will Nutzer:innen nicht nur relevante, sondern vor allem vertrauenswürdige Inhalte bieten. E-E-A-T bestimmt daher, wie Google die Qualität deiner Inhalte einschätzt – und letztlich, ob deine Website in den Suchergebnissen nach oben klettert oder im Mittelfeld hängen bleibt.
Klingt erstmal kompliziert? Keine Sorge – in diesem Artikel zeigen wir dir ganz praktisch und verständlich, warum E-E-A-T so entscheidend für deine SEO-Erfolge ist und wie du die vier Faktoren gezielt verbessern kannst.
E-E-A-T steht für die vier Säulen, mit denen Google die inhaltliche Qualität deiner Website bewertet:
Die vier Säulen wirken nicht isoliert, sondern greifen ineinander und beeinflussen sich gegenseitig. Beispielsweise stärkt Expertise automatisch auch deine Autorität, während eine hohe Vertrauenswürdigkeit wiederum dazu beiträgt, dass Nutzer:innen deine praktischen Erfahrungen als glaubwürdig einstufen. Nur wenn du alle vier Faktoren gemeinsam denkst, wirst du dauerhaft von E-E-A-T profitieren.
Google verfolgt ein einfaches Ziel: Nutzer:innen sollen möglichst relevante, hilfreiche und vertrauenswürdige Inhalte erhalten, sodass sie die Suchmaschine auch weiterhin benutzen. Das gelingt am besten, wenn Google Websites und Autor:innen erkennt, die echten Mehrwert bieten und ihre Themen fundiert behandeln. Deshalb führte Google bereits 2014 das Konzept E-A-T ein (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ende 2022 ergänzte Google dieses Konzept dann um eine weitere wichtige Säule: Experience. Seitdem spricht man von E-E-A-T, um zusätzlich Inhalte hervorzuheben, die auf persönlichen oder praktischen Erfahrungen beruhen.
Die Grundlage für Googles Fokus auf E-E-A-T sind die sogenannten Quality Rater Guidelines. Diese Richtlinien helfen Googles Prüfer:innen dabei, die Qualität von Websites einzuschätzen und sorgen indirekt dafür, dass auch der Algorithmus ständig dazulernt. Besonders Websites, die sensible Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht behandeln („Your Money or Your Life“-Themen, kurz YMYL), müssen hohe E-E-A-T-Standards erfüllen, da falsche oder irreführende Informationen hier besonders grossen Schaden anrichten könnten.
Auch wenn du nicht im YMYL-Bereich unterwegs bist, profitieren alle Websites enorm davon, E-E-A-T zu optimieren – denn langfristig vertraut Google nur denen, denen auch die Nutzer:innen vertrauen.
Um deine Website optimal aufzustellen, schauen wir uns nun en detail jede der vier Säulen genauer an. Wie immer gilt: je anschaulicher deine Inhalte sind, desto besser kannst du Google und deine Nutzer:innen überzeugen.
Unter Experience versteht Google, dass du deine Themen nicht nur theoretisch behandelst, sondern aktiv aus eigener Erfahrung sprechen kannst. Nutzer:innen lieben Inhalte, die persönlich und praxisnah sind, denn sie liefern wertvolle Einsichten, die nicht einfach kopierbar sind.
Beispiele für starke Experience:
Expertise bedeutet, dass deine Inhalte klar machen, dass du ein echter Profi auf deinem Gebiet bist. Hier geht es um fundiertes, fachlich korrektes Wissen, das Nutzer:innen schnell erkennen und nachvollziehen können.
Beispiele für starke Expertise:
Mit Authoritativeness bewertet Google, wie anerkannt und respektiert deine Marke oder Website ist oder du persönlich in deiner Branche bist. Je höher deine Autorität, desto vertrauenswürdiger werden deine Inhalte wahrgenommen.
Beispiele für starke Authoritativeness:
Mit Trustworthiness meint Google, wie glaubwürdig deine Website insgesamt wirkt. Dazu zählen neben inhaltlicher Transparenz auch rechtliche und technische Faktoren.
Beispiele für starke Trustworthiness:
Wichtig zu verstehen ist: Diese vier Säulen wirken nicht unabhängig voneinander, sondern verstärken sich gegenseitig. Wenn du etwa regelmässig hochwertige Erfahrungsberichte veröffentlichst (Experience), steigt dadurch automatisch auch dein Status als Expert:in (Expertise). Deine Expertise wiederum unterstützt den Aufbau von Autorität (Authoritativeness), und wenn andere vertrauenswürdige Websites deine Inhalte zitieren oder darauf verlinken, steigert das zusätzlich die Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness) deiner gesamten Website. Je besser du alle vier Säulen gleichzeitig stärkst, desto schneller und nachhaltiger wird Google deine Seite als relevant einstufen.
Google gibt leider keine offiziellen Kennzahlen für E-E-A-T heraus – doch das heisst nicht, dass du die Auswirkungen deiner Massnahmen nicht messen kannst. Tatsächlich gibt es zahlreiche indirekte Signale, die dir zeigen, ob deine Bemühungen um E-E-A-T erfolgreich sind und wie Google und deine Nutzer:innen darauf reagieren.
Eine zentrale Möglichkeit, den Erfolg deiner E-E-A-T-Optimierung einzuschätzen, ist die Analyse sogenannter User Signals. Google achtet stark auf das Verhalten von Nutzer:innen, um die Qualität von Inhalten zu bewerten. Dabei solltest du besonders auf folgende Metriken achten:
Auch Backlinks sind ein starker Indikator für deine E-E-A-T-Bemühungen, insbesondere bezüglich Authoritativeness und Trustworthiness. Prüfe regelmässig, welche und wie viele Seiten auf dich verlinken:
Direkte Auswirkungen von E-E-A-T zeigen sich in deinen Google-Rankings und deiner Sichtbarkeit in Suchergebnissen:
Unterschätze nie die Bedeutung von qualitativem Feedback deiner Zielgruppe. Kommentare, Rezensionen, persönliche Nachrichten und Erwähnungen in sozialen Netzwerken sind wertvolle Indikatoren:
Zusammengefasst gilt: E-E-A-T ist messbar – allerdings indirekt. Indem du die oben genannten Kennzahlen kontinuierlich im Blick behältst, kannst du jederzeit nachvollziehen, ob deine Optimierungen erfolgreich sind und deine Website auf dem richtigen Weg ist. Viel Erfolg!
E-E-A-T ist viel mehr als nur ein weiteres SEO-Schlagwort: Es steht für Googles wichtigsten Qualitätsanspruch, nämlich Inhalte auszuliefern, die vertrauenswürdig sind und echten Mehrwert bieten. Wenn du es schaffst, Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit überzeugend in deinen Content einzubringen, wirst du nicht nur kurzfristig bessere Rankings erreichen, sondern auch langfristig deine Position stärken und Nutzer:innen dauerhaft an deine Marke binden.
Wichtig dabei ist: Denke E-E-A-T nicht isoliert. Nutze es stattdessen als strategische Basis für deine gesamte SEO– und Content-Marketing-Arbeit – und verknüpfe es mit Themen wie Topical Authority, Personal Branding oder einer starken Content-Strategie. Denn am Ende zählt vor allem eines: Inhalte, die deine Nutzer:innen wirklich lieben – und damit auch Google. Jetzt liegt es an dir: Starte direkt mit der Umsetzung deiner E-E-A-T-Strategie und positioniere dich und dein Unternehmen als glaubwürdige:r, sichtbare:r Expert:in deiner Branche. Und falls du Hilfe benötigst – unsere Expert:innen sind jederzeit für dich da. Kontaktiere uns noch heute für ein Beratungsgespräch.
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist ein von Google verwendetes Qualitätskriterium, mit dem Inhalte und Websites bewertet werden. Google nutzt E-E-A-T, um sicherzustellen, dass Nutzer:innen qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte erhalten. Je besser deine Inhalte diese vier Kriterien erfüllen, desto höher die Chancen auf Top-Rankings bei Google.
Googles E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – zu Deutsch Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Ursprünglich bestand Googles Qualitätskriterium nur aus diesen drei Faktoren. Seit Ende 2022 wurde E-A-T um „Experience“ erweitert und zu E-E-A-T, um praktische Erfahrungen als Qualitätsfaktor stärker hervorzuheben.
„E-A-T“ steht für Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, während „E-E-A-T“ zusätzlich die Komponente Experience (Erfahrung) umfasst. Der Unterschied zwischen beiden Begriffen liegt also darin, dass E-E-A-T neben Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit auch noch persönliche oder praktische Erfahrung berücksichtigt. E-E-A-T ist somit die weiterentwickelte, aktuelle Form des E-A-T-Modells von Google.
Ja, SEO ist heute aktueller und relevanter denn je. Allerdings hat sich SEO stark verändert: Google bewertet heute nicht mehr nur einzelne Keywords, sondern legt zunehmend Wert auf ganzheitliche Qualitätskriterien wie E-E-A-T, Nutzererfahrung und hochwertige Inhalte. SEO bedeutet heute, Inhalte zu schaffen, die sowohl Nutzer:innen begeistern als auch Googles Qualitätsanforderungen erfüllen – und das macht SEO auch langfristig unverzichtbar.
E-E-A-T beeinflusst direkt, wie Google deine Website bewertet und rankt. Da Google Nutzer:innen ausschliesslich Inhalte mit hoher Qualität und Vertrauenswürdigkeit zeigen möchte, sind Websites, die E-E-A-T-Kriterien erfüllen, klar im Vorteil. Besonders in sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht ist ein hoher E-E-A-T-Wert entscheidend für gutes Ranking.
Nein, Google stellt keine direkte Kennzahl für E-E-A-T bereit. Dennoch kannst du den Erfolg deiner Massnahmen indirekt messen, z.B. durch die Analyse von Nutzersignalen wie Verweildauer, Absprungrate, Backlinkqualität, Rankings und Feedback deiner Nutzer:innen. Je positiver diese Signale sind, desto erfolgreicher sind deine E-E-A-T-Optimierungen.
Autorität steigerst du am effektivsten durch hochwertigen Content und Backlinks von renommierten Websites. Zusätzlich kannst du deine Sichtbarkeit und Reputation durch Gastbeiträge, Brancheninterviews und Referenzen in bekannten Medien erhöhen. Auch der Aufbau von Topical Authority, also thematischer Autorität durch tiefgehenden Content zu spezifischen Themenbereichen, ist eine effektive Strategie.
Nein, E-E-A-T ist für Websites aller Grössen wichtig. Unabhängig davon, ob du einen kleinen Blog, eine mittelständische Unternehmensseite oder eine grosse Website betreibst – die Kriterien Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit beeinflussen, wie Google deine Seite bewertet. Gerade kleinere Websites können sich durch gezielte E-E-A-T-Optimierungen von der Konkurrenz abheben.
E-E-A-T-Massnahmen wirken langfristig und benötigen oft mehrere Wochen bis Monate, um sichtbar zu werden. Google bewertet Qualitätskriterien kontinuierlich, jedoch braucht es Zeit, bis Massnahmen spürbar greifen – insbesondere Autoritätsaufbau und Backlinks brauchen Geduld. Bleibe konsequent dran, dann wirst du langfristig stabile Rankings erreichen.
