CONTENT
In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen ChatGPT und andere KI-Tools eine zunehmend wichtige Rolle, wenn es darum geht, hochwertige Texte und relevanten Content zu erstellen, der sowohl den Leser als auch Google und Co. überzeugt. Ohne gut strukturierte und ansprechende Inhalte bleibt die erhoffte Sichtbarkeit oft aus. Genau hier setzen Tools wie ChatGPT an.
Doch wie genau hilft generative KI dabei, den perfekten SEO-Text zu erstellen? Und wie nutzen wir bei WEVENTURE Performance GmbH diese Tools, um unseren Kunden in Deutschland und Europa hochqualitative Inhalte in kürzester Zeit zu liefern? Und warum kommt es unterm Strich immer noch auf den Menschen an, trotz Künstlicher Intelligenz? In diesem Beitrag tauchen wir tief in die Möglichkeiten ein, die ChatGPT im Content Writing bietet, und gehen auch auf seine Grenzen ein, damit du das Potenzial dieser Technologie optimal ausschöpfen kannst.
Content ist King und bleibt es auch. Im Online-Marketing und vor allem in der Suchmaschinenoptimierung sind hochwertige Texte unverzichtbar für die Sichtbarkeit einer Website. Sie sind das Herzstück jeder SEO-Strategie, denn sie ermöglichen es überhaupt erst, bei den Suchmaschinen in den relevanten Suchergebnissen aufzutauchen und somit potenzielle Kunden zu erreichen. Doch warum sind textbasierte Inhalte so entscheidend – und warum reicht technisches SEO alleine nicht aus?
Suchmaschinen wie Google haben sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Während früher die technische Optimierung und Backlinks eine zentrale Rolle spielten, stehen heute zunehmend die Qualität und Relevanz der Inhalte im Fokus. Der Grund dafür ist einfach: Google möchte seinen Nutzern die besten und nützlichsten Informationen bieten (damit die Nutzer Google auch weiterhin benutzen). Das bedeutet, dass eine Website, die grossartigen Content bietet, sogar eine technisch weniger optimierte Seite im Ranking überholen kann – vorausgesetzt, die Inhalte sind hochwertig, relevant und gut strukturiert.
Ein guter Text, der eine Website auch in der Suchmaschine nach vorne bringt, muss mehr leisten, als nur ein paar Keywords aneinanderzureihen. Er muss den Leser fesseln, informieren und zugleich die Anforderungen der Suchmaschine erfüllen. Google bewertet Websites nach zahlreichen Faktoren, darunter E-E-A-T (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Das bedeutet, dass Inhalte, die als besonders wertvoll und verlässlich wahrgenommen werden, bevorzugt behandelt werden. Ein klar strukturierter, gut recherchierter und präzise formulierter Text trägt wesentlich zu einer positiven Nutzererfahrung bei – und diese Nutzererfahrung ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung.
Technisches SEO ist zweifellos wichtig, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen deine Website crawlen und indexieren können. Ohne eine gut strukturierte Website mit schnellen Ladezeiten und mobilfreundlichem Design wird es schwierig, bei Google gut abzuschneiden. Aber selbst eine technisch perfekte Website wird nicht gut ranken, wenn die Inhalte schwach sind.
Wenn du zum Beispiel keine hochwertigen, relevanten Texte anbietest, hast du zwar eine schnelle und gut designte Website – aber die Besucher bleiben nicht lange, weil sie keine relevanten Informationen finden. Das erhöht die Absprungrate (Bounce Rate) und signalisiert Google, dass deine Seite nicht den Bedürfnissen der Nutzer entspricht. Folge: Google bevorzugt andere Websites.
Ein hochwertiger Text erfüllt folgende zentrale Aufgaben:
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Google nicht nur einfach Keywords zählt, sondern auch die Semantik des Inhalts versteht. Das bedeutet, dass deine Texte nicht nur eine künstliche Aneinanderreihung von Schlüsselwörtern sein sollten, sondern dass sie den gesamten Kontext eines Themas abdecken müssen. Längerer, gut strukturierter Content, der verschiedene Aspekte eines Themas beleuchtet (ohne dabei den roten Faden bzw. Hauptfokus zu verlieren), hat eine deutlich bessere Chance, bei Google gut zu ranken. Dabei können generative KI-Tools eine enorme Hilfe sein.
Viele Unternehmen setzen stark auf bezahlte Anzeigen, um Sichtbarkeit zu erlangen. Diese Methoden haben zweifellos ihre Vorteile – sie können kurzfristig Traffic generieren und Markenbekanntheit steigern. Aber der Nachteil ist, dass sie nur temporäre Effekte haben. Sobald du aufhörst, in bezahlte Werbung zu investieren, versiegt auch der Strom neuer Besucher.
Content Marketing hingegen bietet eine langfristige Lösung. Einmal optimiert, können starke Inhalte kontinuierlich organischen Traffic generieren, ohne dass Du ständig Geld für Anzeigen ausgeben musst. Das macht Content Marketing zu einer nachhaltigen und kosteneffizienten Methode, um Sichtbarkeit zu erlangen und neue Kunden zu gewinnen.
Ausserdem gilt im Marketing das Gleiche wie beim Investieren: Alle Eier in ein Nest zu legen bedeutet ein grosses Klumpenrisiko. Fällt nun der eine erfolgreiche Marketingkanal aus, gibt es kein Backup. Deswegen empfehlen wir, auch hier zu diversifizieren und Traffic über verschiedene Kanäle zu generieren.
ChatGPT ist, ganz einfach gesagt, ein leistungsstarkes Textgenerierungstool, das auf der Verarbeitung natürlicher Sprache basiert. Es wurde entwickelt, um Texte zu erstellen, die auf den eingegebenen Anweisungen basieren – egal ob es sich dabei um Blogbeiträge, Produktbeschreibungen oder sogar kreative Inhalte handelt. Aber was macht ChatGPT so besonders, wenn es um SEO-Texte geht?
Obwohl es mittlerweile zahlreiche KI-Tools wie Gemini oder Bard gibt, hat sich WEVENTURE bewusst für ChatGPT entschieden. Für uns ist “Chatty”, wie wir es liebevoll nennen, der Standard in der KI-gestützten Texterstellung. “Chatty” ist ein echter Allrounder und punktet durch sein aussergewöhnliches Sprachverständnis, seine Anpassungsfähigkeit und eine beeindruckende Präzision in der Texterstellung. Es kann weit mehr als „nur“ Texte generieren: Ob Datenanalysen, tiefgehende Recherchen oder kreative Inhalte – ChatGPT deckt ein breites Spektrum ab und es gibt eigentlich fast nichts, was es nicht kann. Diese Flexibilität macht dieses KI-Tool für uns unschlagbar.
ChatGPT arbeitet als KI-gestütztes Sprachmodell, das mithilfe neuronaler Netzwerke Texte generiert. Der Prozess beginnt, sobald eine Eingabe, zum Beispiel eine Anweisung oder ein Thema mit bestimmten Keywords, eingegeben wird. ChatGPT analysiert diese Eingabe und entschlüsselt die wichtigsten Informationen: die Absicht hinter der Anfrage, relevante Themen und die gewünschten Keywords.
Das Modell verwendet dann seine umfangreiche Sprachdatenbasis und sein tiefes Verständnis von Mustern und Kontexten, um eine Antwort zu erstellen. Dabei kommt ein Mechanismus namens „Transformer-Architektur“ zum Einsatz. Diese Architektur zerlegt den Text in sogenannte „Tokens“, also kleinere Textbausteine, und analysiert deren Beziehungen zueinander. So kann ChatGPT Wortwahl, Satzbau und logische Struktur passend zur Anfrage formen.
Während dieses Prozesses bewertet “Chatty” laufend, welche Begriffe, Wendungen und Strukturen am besten zur Anfrage passen. Anders als einfache Keyword-basierte Tools, die Begriffe nur zufällig platzieren, kann ChatGPT durch seine Kontextanalyse die Keywords so einbinden, dass sie relevant und organisch wirken und ohne dass es nach „Keyword-Stuffing“ klingt – ein häufiger Fehler, der Suchmaschinen und Leser gleichermassen abschreckt.
Einer der grossen Vorteile von ChatGPT im Texte schreiben liegt in seiner Flexibilität und Effizienz. Es ermöglicht, in kürzester Zeit eine Vielzahl von Texten zu generieren, die qualitativ hochwertig sind und gleichzeitig die SEO-Anforderungen erfüllen. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die regelmässig neuen Content benötigen – sei es für Blogs, Landing Pages oder Produktseiten. Voraussetzung dafür ist jedoch, dass das Prompting stimmt. Mehr dazu später.
Ein weiterer Aspekt, der ChatGPT besonders wertvoll für Content Marketing macht, ist seine Fähigkeit, nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für den Leser zu schreiben. Google legt immer mehr Wert auf User Experience, also auf die Frage: Ist dieser Text nützlich, gut lesbar und relevant für den Nutzer? ChatGPT hilft dabei, Texte zu erstellen, die sich nicht nur an den SEO-Vorgaben orientieren, sondern auch inhaltlich überzeugen. Kurzum: Es geht nicht nur um die Keywords, sondern um das gesamte Leseerlebnis.
Aber das bedeutet nicht, dass ChatGPT einfach nur „automatisch“ Texte schreibt, die man unverändert übernehmen kann. Ganz im Gegenteil: Wir bei WEVENTURE setzen “Chatty” als kreativen Partner ein, um den Grundstein für grossartige Inhalte zu legen. Der entscheidende Feinschliff – die persönliche Note, die tiefere Analyse und das Verständnis für deine Marke – kommt von unserem erfahrenen Team. So entsteht ein perfekter Mix aus technischer Präzision und menschlicher Expertise.
Bei all den Stärken von KI bleibt eine wichtige Frage: Wenn jeder Zugang zu ChatGPT hat, wie kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte einzigartig und qualitativ hochwertig sind? Hier kommt der menschliche Faktor ins Spiel – und genau dieser macht den Unterschied zwischen durchschnittlichem und exzellentem Content. Jeder kann KI nutzen, aber nicht jeder kann daraus wirklich erstklassige Inhalte zaubern.
Ein grosser Teil der Qualität eines KI-generierten Textes hängt vom Prompting ab. Hier trennt sich bereits die Spreu vom Weizen. Die Kunst, ChatGPT mit den richtigen Anweisungen und Nuancen zu füttern, ist entscheidend.
Während jeder ein Keyword und eine einfache Anweisung eingeben kann, liegt der Unterschied darin, wie gut das Prompting auf das gewünschte Ergebnis abgestimmt ist. Erfahrene Texter wissen, wie sie ChatGPT dazu bringen, spezifische Tonalitäten und Inhalte zu treffen, die auf eine Marke oder Zielgruppe abgestimmt sind. Die besten Ergebnisse entstehen durch eine präzise Kommunikation mit dem Tool – ein Ansatz, der Erfahrung und Fingerspitzengefühl erfordert.
Ein wichtiger SEO-Faktor, den Künstliche Intelligenz allein nicht liefern kann, ist E-E-A-T. Während ChatGPT z.B. grosse Mengen an Daten verarbeiten kann, fehlt ihm das menschliche Feingefühl, um Inhalte mit echter Autorität und Vertrauen zu vermitteln. Maschinen haben keine Erfahrung oder fachliche Expertise im eigentlichen Sinne – sie können lediglich auf das zugreifen, was bereits existiert. Menschen bringen hingegen Fachwissen, Branchenverständnis und Erfahrungswerte in den Text ein, die entscheidend sind, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen und Google’s E-E-A-T-Anforderungen zu erfüllen.
ChatGPT ist hervorragend darin, Muster zu erkennen und Texte nach diesen Mustern zu erstellen. Doch Kreativität, Persönlichkeit und das individuelle Gespür für Sprache kommen von Menschen. Ein erfahrener Texter hat einen einzigartigen Schreibstil und die Fähigkeit, auch komplexe Ideen und Emotionen auf den Punkt zu bringen. Diese persönliche Note sorgt dafür, dass Texte nicht nur informativ, sondern auch unverwechselbar und ansprechend sind.
Eine Maschine verarbeitet Daten, doch sie „versteht“ nicht wirklich, für wen sie schreibt. Menschen hingegen haben die Fähigkeit, Texte gezielt auf eine Zielgruppe zuzuschneiden und die passende Markenstimme zu treffen. Sie können Empathie aufbauen, Emotionen wecken und auf die Bedürfnisse der Leser eingehen. Ein automatisierter Text mag korrekt sein, aber oft fehlt ihm die Feinfühligkeit, die entscheidend ist, um eine echte Verbindung zu den Lesern herzustellen. Hier ist die menschliche Texterstellung unverzichtbar, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
ChatGPT liefert einen soliden Ausgangstext, doch der eigentliche Feinschliff und die strategische Optimierung kommen durch die menschliche Hand. Ein erfahrener SEO-Texter kann den Text so strukturieren und verfeinern, dass er nicht nur den Anforderungen der Suchmaschine, sondern auch den Erwartungen der Leser gerecht wird. Der Textfluss wird optimiert, die Wortwahl präzise angepasst und Keywords so eingebunden, dass sie organisch wirken. Diese Feinjustierungen sind das Ergebnis langjähriger Erfahrung und machen aus einem KI-generierten Text erstklassigen Content.
Copywriting und SEO entwickeln sich ständig weiter – neue Trends und Veränderungen in Google-Algorithmen erfordern regelmässige Anpassungen. Ein KI-Tool kann diese Entwicklungen nicht eigenständig erkennen. Menschen hingegen haben das Gespür und das Wissen, um Inhalte stets aktuell und relevant zu halten. Sie erkennen, welche neuen Anforderungen für SEO entscheidend sind, und passen den Content entsprechend an.
Am Ende bleibt die Antwort auf die Frage, wie man mit KI wirklich herausragende Texte erstellt, klar: Es kommt darauf an, wie gut du das Tool nutzt. ChatGPT ist ein mächtiges Werkzeug, aber es braucht menschliches Know-how, um dieses Werkzeug optimal einzusetzen. Bei WEVENTURE verbinden wir das Potenzial von Künstlicher Intelligenz mit unserer menschlichen Expertise, um Texte zu liefern, die sowohl technisch als auch inhaltlich überzeugen und nachhaltig performen.
ChatGPT kann eine enorme Hilfe sein, wenn es darum geht, schnell SEO-optimierte Texte zu erstellen. Aber wie bereits angesprochen, ist ausschlaggebend, wie man es nutzt. Um das volle Potenzial auszuschöpfen und wirklich erstklassige Inhalte zu schaffen, ist es wichtig, einige Best Practices zu beachten. Hier teilen wir einige wertvolle Tipps und Tricks aus der täglichen Arbeit bei WEVENTURE.
Der Erfolg eines jeden Projektes beginnt mit dem richtigen Briefing, egal ob mit Mensch oder Maschine. ChatGPT ist ein leistungsstarkes Werkzeug, aber es basiert auf den Informationen, die du eingibst. Wenn das Prompting vage oder ungenau ist, wird auch das Ergebnis darunter leiden. Ein präzise Arbeitsanweisung für ChatGPT stellt sicher, dass der Text genau das erreicht, was du dir vorstellst.
Hier ein Beispiel, wie unterschiedlich die Ergebnisse ausfallen können:
→ Ergebnis: Ein allgemeiner, oberflächlicher Text, der viele Grundlagen erklärt, aber wenig Tiefe bietet. Es fehlt an Fokussierung auf deine spezifischen Bedürfnisse oder deine Zielgruppe.
→ Ergebnis: Ein viel spezifischerer Text, der deine Zielgruppe anspricht und sich auf relevante Themen konzentriert. Durch das präzise Briefing erhält der Text eine klare Richtung und ist gezielt auf deine Bedürfnisse zugeschnitten.
Ein Tipp, den wir bei WEVENTURE regelmässig anwenden, ist, Textabschnitte separat von ChatGPT bearbeiten zu lassen. Das bedeutet, anstatt “Chatty” den gesamten Text auf einmal neu generieren zu lassen, gehen wir in die einzelnen Abschnitte hinein und lassen sie gezielt überarbeiten oder ganz neu erstellen. Der Vorteil ist, dass sich das KI-Tool dann auf die spezifischen Informationen in diesem Abschnitt konzentrieren kann, ohne den Kontext des gesamten Blog-Artikels zu verwässern.
Beispiel: Du schreibst einen Artikel über die richtige SEO-Strategie für Unternehmen. Innerhalb dieses Textes gibt es einen Abschnitt über kleine Unternehmen. Wenn du diesen Abschnitt separat bearbeiten lässt, kannst du präzise Anweisungen geben: “Beschreibe die Vorteile von SEO für kleine Unternehmen, fokussiere dich dabei auf Kosteneffizienz und langfristigen Erfolg, aber erwähne auch die Bedeutung lokaler Suchbegriffe.” Das Ergebnis wird viel gezielter und detaillierter sein.
Ein weiterer mächtiger Tipp: ChatGPT kann auch in Echtzeit recherchieren und dir aktuelle Informationen liefern, und das nicht erst seit Einführung von Search GPT. Wenn du beispielsweise über ein sich schnell entwickelndes Thema schreibst – wie die neuesten Google-Algorithmus-Updates oder aktuelle SEO-Trends –, kannst du ChatGPT bitten, nach den neuesten Informationen zu suchen. So stellst du sicher, dass deine Texte immer auf dem aktuellsten Stand sind. Dies ist besonders nützlich für Blogartikel oder News-Updates, wo veraltete Informationen zu einem echten Problem werden können.
Gib ChatGPT einfach eine Anweisung wie: “Recherchiere die neuesten Updates zu Googles Algorithmus-Änderungen und erkläre, wie sie kleine Unternehmen betreffen könnten.” Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte immer am Puls der Zeit sind.
ChatGPT weiss nicht, welche Informationen für dich und deine Zielgruppe am relevantesten sind – aber das kannst du schnell ändern, indem du die KI gezielt mit diesen zusätzlichen Informationen fütterst. Wenn du spezifische Details oder Zahlen hast, die unbedingt in deinem Text vorkommen sollen, kannst du diese ChatGPT bereitstellen, bevor es den Text generiert.
Zum Beispiel: “Schreibe einen SEO-Text über die Bedeutung von Meta-Tags. Verwende dabei diese Informationen: 45 % aller Websites nutzen Meta-Tags nicht richtig, und das kann ihre Rankings erheblich beeinträchtigen.” ChatGPT wird diese Information einarbeiten und so den Text besser auf deine Anforderungen zuschneiden.
Eines der häufigsten Probleme beim SEO-Texting ist das sogenannte Keyword-Stuffing – also die übermässige Verwendung von Keywords in einem Text. ChatGPT ist sehr gut darin, Keywords zu integrieren, aber auch hier gilt: Weniger ist manchmal mehr. Ein Text, der nur auf Keywords setzt, liest sich unnatürlich und schreckt Leser ab. Ausserdem straft Google solche überoptimierten Texte ab, was deinem Ranking erheblich schaden kann.
→ Hier werden Keywords auf unnatürliche Weise wiederholt, was zu einem schlechten Leseerlebnis führt und fürs Ranking alles andere als förderlich ist.
→ Die Keywords sind integriert, aber der Text bleibt flüssig und ansprechend.
Es ist verlockend, mithilfe von Künstlicher Intelligenz so viel Content wie möglich zu generieren – und es gibt genügend Tools, die das problemlos leisten können. Aber die wahre Kunst besteht nach wie vor in der Qualität.
Es mag vielleicht selbstverständlich klingen, aber es ist eine der goldenen Regeln im Copywriting: Der Leser steht im Mittelpunkt. Egal, wie gut deine Keywords platziert sind oder wie perfekt deine SEO-Strategie auch ist – wenn der Text deine Leser nicht anspricht, wird er langfristig nicht erfolgreich sein. Der Text muss Mehrwert bieten, Fragen beantworten und so geschrieben sein, dass er den Leser bis zum Schluss fesselt.
Zu guter Letzt: Der grösste Vorteil von ChatGPT liegt in seiner Fähigkeit, einen starken Grundtext zu erstellen. Doch wie bereits erwähnt, ist der menschliche Feinschliff unerlässlich, um diesen Text wirklich auf das nächste Level zu bringen. Kleine sprachliche Feinheiten, kulturelle Nuancen und der kreative Funken – all das kann eine Maschine nicht leisten.
ChatGPT hat das Potenzial, die Erstellung von SEO-Texten massgeblich zu verändern. Es ermöglicht Unternehmen, schnell und effizient Inhalte zu generieren, die sowohl den Anforderungen von Suchmaschinen als auch den Erwartungen der Leser gerecht werden. Durch seine Fähigkeit, relevante Keywords nahtlos in Texte einzubauen und dabei stets auf die Struktur und den Kontext zu achten, bietet es eine solide Grundlage für SEO-optimierte Inhalte.
Doch so leistungsfähig ChatGPT auch ist, am Ende bleibt die menschliche Expertise unverzichtbar. Die Maschine liefert die Basis, aber der entscheidende Unterschied entsteht durch den Feinschliff eines erfahrenen SEO-Copywriters. Menschen bringen die Kreativität, das Feingefühl für die Zielgruppe und die Fähigkeit mit, emotionale Verbindungen durch Sprache zu schaffen – etwas, das eine Maschine nicht vollständig nachbilden kann.
Bei WEVENTURE setzen wir auf die perfekte Mischung aus technischer Präzision und menschlicher Kreativität. ChatGPT unterstützt uns dabei, effizient zu arbeiten, aber die finalen Inhalte werden immer durch unsere Experten optimiert.
Letztlich geht es nicht nur darum, bei Google gut zu ranken – es geht darum, Inhalte zu schaffen, die echten Mehrwert bieten und deine Zielgruppe langfristig an deine Brand binden. Wenn du also nach einer Lösung suchst, die beides vereint – technologische Effizienz und menschliches Know-how –, dann bist du bei WEVENTURE in den besten Händen. Kontaktiere uns noch heute für ein persönliches Beratungsgespräch.
