WBS Training

Von Shutdown zu Sichtbarkeit: Ads-Offensive während der Corona-Pandemie

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Über WBS Training

Als einer der führenden Anbieter für berufliche Weiterbildung in Deutschland steht WBS TRAINING seit über 40 Jahren für Qualität, soziale Verantwortung und digitale Bildungskompetenz. Jährlich absolvieren über 30.000 Teilnehmer:innen erfolgreich eine Weiterbildung oder Umschulung in Bereichen wie IT, SAP, Personal, Medien, Gesundheit oder Sprachen.

Mit über 200 Standorten bundesweit und einem umfassenden Online-Angebot gehört WBS TRAINING zu den Vorreitern der digitalen Weiterbildung. Schon lange vor der Pandemie setzte das Unternehmen auf hybride Lernmodelle und flexible E-Learning-Plattformen.

Mit Beginn der Corona-Krise wurde diese digitale Expertise zur entscheidenden Stärke: Innerhalb kürzester Zeit gelang der vollständige Umstieg auf ein 100 % Online-basiertes Weiterbildungsangebot. WBS TRAINING positionierte sich damit nicht nur als krisenfester Bildungspartner, sondern auch als digitaler Vorreiter einer neuen Lernkultur.

Schritt 1

Die Herausforderung

Als die Corona-Pandemie Deutschland erreichte, musste WBS TRAINING in kürzester Zeit reagieren. Das Ziel: das bestehende Weiterbildungsangebot vollständig digitalisieren und gleichzeitig kommunizieren – ohne Vertrauensverlust, aber mit klarer, empathischer Ansprache.

Plötzlicher Nachfragewandel

Das Such- und Informationsverhalten der Nutzer änderte sich abrupt. Themen wie „Online lernen“ oder „Weiterbildung von zu Hause“ rückten in den Fokus.

Zeitdruck & Reaktionsgeschwindigkeit

Innerhalb von nur 72 Stunden mussten Media- und Kampagnenpläne angepasst werden, um Sichtbarkeit und Reichweite zu sichern.

Tonality & Messaging

Die Kommunikation sollte Zuversicht ausstrahlen, ohne die Situation zu verharmlosen – ein Balanceakt zwischen Krisenkommunikation und Markenvertrauen.

Struktur & Skalierbarkeit

Bestehende Google- und YouTube-Setups mussten flexibel genug sein, um kurzfristige Änderungen bei Keywords, Budgets und Creatives umzusetzen.

Schritt 2

Unsere Massnahmen

In enger Zusammenarbeit mit WBS TRAINING reagierte WEVENTURE innerhalb von 72 Stunden auf die veränderten Marktbedingungen. Ziel war es, Performance und Markenvertrauen gleichzeitig zu sichern.

Performance-Reaktion in Rekordzeit

Media- und Budget-Plan angepasst: Kampagnenbudgets in Rekordzeit neu verteilt, um auf gestiegene Online-Nachfrage zu reagieren.
Google Ads restrukturiert: Neue Keyword-Cluster rund um „E-Learning“, „Online-Weiterbildung“ und „von zu Hause lernen“ integriert.
Qualitätsfaktoren optimiert: Anzeigen-Titel und -Texte überarbeitet, um höhere Relevanz und CTR zu erzielen.
Schnelle Tests & Learnings: Negative Keywords und A/B-Tests zur CTR-Verbesserung laufend eingesetzt.

Kommunikation & Content

Hashtag-Kampagne #trotzdemweiterbilden: Gemeinsame, kanalübergreifende Botschaft zur Krisenkommunikation auf Website, Social Media und Ads.
Landingpage & Q&A-Bereich: Zentrale Infoseite mit häufigen Fragen zur Weiterbildung während der Pandemie aufgebaut.
YouTube Push-Strategie: Bestehende Videos neu geschnitten, sensible Szenen ersetzt und Fokus auf „sicher online lernen“ gelegt.
Cross-Channel-Kohärenz: Anzeigen, Website und Video-Inhalte harmonisch aufeinander abgestimmt, um Vertrauen und Kontinuität zu schaffen.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Durch die schnelle Reaktionsfähigkeit und enge Abstimmung mit WBS TRAINING konnte innerhalb kürzester Zeit eine starke digitale Performance erzielt werden – trotz herausfordernder Marktbedingungen während der Corona-Pandemie.

Videoaufrufe

9x mehr Video Impressions auf YouTube.

Website-Traffic

8x mehr Klicks als zuvor.

Weitere Erfolge

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Schnelligkeit als Erfolgsfaktor: Reaktionsfähigkeit innerhalb weniger Tage kann in Krisenzeiten über die Wahrnehmung einer Marke entscheiden.
Konsistenz in der Kommunikation: Nur wenn Anzeigen, Website und Social Media dieselbe Botschaft tragen, entsteht Vertrauen und Orientierung.
Testing statt Vermutung: A/B-Tests und datenbasierte Optimierungen zeigen schnell, welche Massnahmen wirklich Wirkung entfalten.
Empathie wirkt performancesteigernd: Eine sensible, positive Tonalität führte zu höheren Klickraten und stärkerer Markenbindung.
Strategische Flexibilität: Dynamische Budgetverteilung und kurzfristige Anpassungen maximierten die Reichweite trotz volatiler Märkte.