nu3

Evergreen statt Ad-Hopping: So skalieren Facebook Ads langfristig

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1 %

mehr Verkäufe

10 %

höherer ROAS

Optimierungszyklen

Über nu3

nu3 GmbH ist eine Berliner Marke für funktionale Ernährung, die 2011 gegründet wurde und seither innovative Produkte rund um Fitness, Gesundheit und bewusste Ernährung entwickelt. Das Sortiment reicht von Proteinshakes und Superfoods bis hin zu Snacks und Nahrungsergänzungsmitteln – alles mit Fokus auf natürliche Zutaten, wissenschaftlich fundierte Rezepturen und nachhaltige Verpackung. Neben dem Online-Shop bietet nu3 fundiertes Ernährungswissen, Rezepte und persönliche Beratung – und verbindet so Premium-Produkte mit echtem Mehrwert für einen gesunden Lifestyle.

Schritt 1

Die Herausforderung

Als wir im Oktober 2019 die Betreuung der Facebook und Instagram Ads von nu3 übernommen haben, stand das Team vor einer zentralen Herausforderung: Die Kampagnen liefen operativ gut, doch es fehlte ein klares System für Optimierung und Skalierung. Besonders bei Evergreen-Produkten – also Kampagnen, die ganzjährig laufen sollen – zeigte sich, wie wichtig ein strukturierter, datenbasierter Optimierungszyklus ist.

Fehlende Struktur im Optimierungsprozess

Kampagnen wurden oft nach festen Zeiträumen beendet (manchmal schon nach wenigen Wochen), unabhängig von ihrer tatsächlichen Performance. Es fehlte eine klare Methodik, um auf Basis von Daten zu entscheiden, wann eine Anpassung sinnvoll ist – oder wann der Algorithmus einfach mehr Zeit zum Lernen braucht.

Saisonalität als Unsicherheitsfaktor

Produkte wie Abnehmshakes performten nur zu bestimmten Jahreszeiten stark. Es fehlte ein Ansatz, um solche Kampagnen frühzeitig „lernen“ zu lassen und saisonale Schwankungen intelligent auszugleichen.

Fehlende Systematik bei Creatives & Zielgruppen

Neue Werbemittel und Zielgruppen wurden oft intuitiv getestet – manchmal zu früh, manchmal zu spät. Ohne klare Struktur für Creative-Rotation und Audience-Aufbau war schwer erkennbar, welche Faktoren tatsächlich zum Kampagnenerfolg beitrugen.

Schritt 2

Unsere Maßnahmen

Um den Facebook Ads Account von nu3 nachhaltig zu strukturieren und die Kampagnenperformance langfristig zu stabilisieren, haben wir gemeinsam mit dem nu3-Team ein datenbasiertes Framework für den perfekten Optimierungszyklus entwickelt. Ziel war es, saisonale Einflüsse, Lernphasen und Creative-Rotationen in einem wiederkehrenden System abzubilden – mit klaren Regeln für Auswertung, Anpassung und Skalierung.

Strukturierter Optimierungszyklus

Festlegung eines unendlichen Kampagnenzeitraums: Evergreen-Kampagnen laufen dauerhaft weiter, ohne Pausierung oder komplettes Neusetzen.
Definition eines 4-Wochen-Zyklus als Standard für Analyse und Anpassung.
Wöchentliche Auswertung zentraler KPIs wie ROAS, CTR, CPM und Conversion-Rate zur Identifikation von Trends.
Evaluierung in der dritten Woche, Umsetzung der Optimierungen ab Woche vier – fortlaufend im Loop.
Grundlage: mindestens 1.000 Klicks und 15 Conversions pro Zyklus.
So entsteht ein stabiler Rhythmus aus Lernen → Bewerten → Anpassen, der kurzfristige Reaktionen ersetzt.

Creatives, Zielgruppen & Events

Creative-Rotation auf Basis von Daten: Starke Werbemittel werden als Vorlage für neue Varianten genutzt; schlecht performende Visuals konsequent ersetzt.
Dynamischer Zielgruppenaufbau: Interessen-Audiences werden regelmäßig erweitert oder neu ausgerichtet, Lookalike-Zielgruppen fortlaufend nach Kaufintensität differenziert (z. B. einmalige Käufer → Mehrfachkäufer).
Conversion-Optimierung entlang des Funnels: Mit zunehmenden Daten wurde Schritt für Schritt vom Upper Funnel (Product Page Visits) in den Lower Funnel (Warenkorb-Leger, Käufe) optimiert.
Saisonale Learnings integriert: Frühzeitiges „Anlernen“ saisonaler Produkte, um vor Peak-Phasen bereits performante Daten zu nutzen.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Ergebnisse

Schon nach zwei vollständigen Optimierungszyklen zeigten sich deutliche Effekte: Die neu strukturierte Evergreen-Kampagne entwickelte sich zu einem stabilen Performance-Treiber im Facebook-Ads-Konto von nu3. Durch klar definierte Lernphasen, konsistente Creative-Rotation und datenbasierte Audience-Steuerung konnten kurzfristige Schwankungen reduziert und langfristige Effizienzgewinne erzielt werden. (Stand: Juni 2020)

Verkäufe

Durch einen klar definierten 4-Wochen-Optimierungszyklus konnten die Verkäufe der Evergreen-Kampagne bereits nach zwei Zyklen um 20 % gesteigert werden.

ROAS

Dank datenbasierter Creative-Rotation und präziser Zielgruppensteuerung erhöhte sich der Return on Ad Spend um 15 % – bei gleichzeitig sinkenden Werbekosten.

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Daten brauchen Zeit. Facebook-Ads entfalten ihr volles Potenzial erst, wenn der Algorithmus ausreichend Daten sammeln kann. Zu frühe Eingriffe zerstören Lernphasen und verzerren Ergebnisse.
Struktur schlägt Intuition. Ein fester Optimierungszyklus sorgt für Transparenz und Vergleichbarkeit. Wer Kampagnen nach festen KPIs statt nach Gefühl steuert, trifft bessere Entscheidungen und spart Budget.
Evergreen heißt nicht Stillstand. Auch dauerhafte Kampagnen benötigen regelmäßige Anpassungen – bei Creatives, Zielgruppen und Conversion-Events. Das Ziel: kontinuierliche Verbesserung ohne Neustart.
Saisonale Produkte profitieren von frühem Lernen. Wenn Kampagnen vor der Hochsaison aktiv sind, können sie ausreichend Daten sammeln und in Peak-Phasen von Beginn an performen.
Synergie zwischen Kreation & Datenanalyse. Der größte Hebel entsteht, wenn kreative Entscheidungen auf Performance-Daten basieren – und nicht umgekehrt.