Breitling SA

Internationale SEO – zuverlässig wie ein Schweizer Uhrwerk

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korrekte Länderausspielung

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Länder-Sprachkombinationen

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Hypothesen evaluiert

Über Breitling

Breitling SA zählt zu den renommiertesten Marken der Luxusuhrenbranche und steht weltweit für Präzision, Innovation und zeitloses Design. Seit der Gründung im Jahr 1884 hat sich das Schweizer Unternehmen als Pionier für hochwertige Chronographen etabliert – besonders bekannt durch seine robusten und funktionalen Modelle für die Luftfahrt. Mit dem Schritt in den digitalen Handel wollte Breitling nicht nur seine traditionelle Exzellenz bewahren, sondern auch die Chancen des E-Commerce nutzen, um Kunden weltweit ein nahtloses und länderspezifisches Einkaufserlebnis zu bieten.

Schritt 1

Die Herausforderung

Seit November 2019 begleiteten wir Breitling bei der Digitalisierung des Vertriebs – doch der Schritt vom klassischen Offline- zum Online-Handel brachte komplexe Anforderungen mit sich.

Länderspezifische Verfügbarkeit

Nicht alle Märkte starteten gleichzeitig (z. B. USA vor UK), doch Nutzer landeten oft auf falschen Seiten (z. B. US-Seite für britische Kunden). Durch verschiedene Lieferkonditionen, Preise und Verfügbarkeiten, führte dies zu Frustration bei den Nutzer:innen.

Backlink-Probleme

Historische Weiterleitungen (z. B. /en/ → /us-en/) stärkten nur die US-Seite, während andere Märkte an Sichtbarkeit verloren.

Crawl-Budget-Überlastung

Neue Kollektionen und einzelne Uhren wurden Tage später als bei den Wettbewerbern indexiert und gerankt – ein Umsatzverlust mit jeder neuen Veröffentlichung.

Unvollständige Übersetzungen

Teaser und Inhalte waren teilweise nur auf Englisch verfügbar, selbst auf deutschen oder französischen Seiten.

Schritt 2

Unsere Massnahmen

Um Breitlings internationale SEO-Strategie zu optimieren, setzten wir auf eine Kombination aus technischer Feinjustierung, inhaltlicher Konsistenz und strategischer Priorisierung. Ziel war es, Google klare Signale zu geben, damit Nutzer weltweit die richtige Ländervariante sehen und Breitling seine Luxusuhren zielgerichtet vermarkten kann.

Technische und strukturelle Optimierungen

Backlink-Steuerung: Wir erstellten eine Anleitung für Partner und Medien, um Backlinks nicht mehr auf die Root-Domain (breitling.com), sondern direkt auf die passende Länderversion (z. B. breitling.com/de-de/) zu setzen. So konnte Google geografische Relevanz besser zuordnen.
Crawl-Budget-Management: Durch Analyse des Suchvolumens schlossen wir irrelevante Kombinationen (z. B. Chinesisch in Italien) via robots.txt aus. Gleichzeitig stellten wir sicher, dass die relevante Hauptsprache im Land indexiert blieb. Ausserdem deindexierten wir Seiten ohne Mehrwehrt, z.B. spezifische Händleradressseiten.
Hreflang-Tag-Optimierung: Wir überprüften und bereinigten die Hreflang-Tags, um Duplicate Content zu vermeiden und die korrekte Länderzuordnung zu stärken.

Inhaltliche und nutzerzentrierte Anpassungen

Vollständige Übersetzungen: Mit Tools wie Screaming Frog identifizierten wir unübersetzte Inhalte (z. B. Teaser), liessen sie lokalisieren und implementierten sie. So signalisierte jeder Text Google und Nutzern klar: Diese Seite ist für dieses Land und diese Sprache gedacht.
Nutzerführung im Country Selector: Statt Nutzer automatisch umzuleiten, setzten wir auf einen klaren Country Selector mit Vorschlag der wahrscheinlichsten Kombination – aber mit manueller Auswahlmöglichkeit. Das verbesserte die User Experience und reduzierte Absprünge durch falsche Zuordnungen.
Priorisierung lokaler Details: Wir passten Inhalte an lokale Sprachgewohnheiten an (z. B. US vs. UK) und stellten sicher, dass auch Meta-Daten wie Alt-Tags in der Landessprache vorlagen. So stieg die Relevanz in den Suchergebnissen.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Unsere International-SEO-Strategie führte zu deutlichen Erfolgen. (Stand: Juni 2020)

Länderausspielung

Durch die Optimierung der Hreflang-Tags, Backlink-Steuerung und Crawl-Budget-Priorisierung zeigte Google in über 95 % der Fälle die richtige Ländervariante an – ein entscheidender Faktor für Conversion und Nutzerzufriedenheit.

Evaluierte Hypothesen

Im Rahmen der Strategie wurden 8 verschiedene Ansätze getestet, analysiert und umgesetzt, um die besten Lösungen für die komplexen Herausforderungen zu finden.

Länder-Sprachkombinationen

Trotz der hohen Anzahl an Kombinationen (z. B. ch-en, ch-fr, ch-de, ch-it, ch-zh) gelang es, das Crawl-Budget zu optimieren und unwichtige Kombinationen auszuschliessen – ohne die Sichtbarkeit der relevanten Seiten zu beeinträchtigen.

Reduzierung des Crawl-Aufwands

Durch die gezielte Deindexierung von Duplikaten (z. B. Händleradressseiten ohne individuellen Content) konnte der Googlebot effizienter arbeiten und wichtige Produkt- und Contentseiten häufiger crawlen.

Nutzererlebnis und Conversion

Langfristige SEO-Stabilität

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Internationale SEO ist mehr als Hreflang: Klare Signale (Backlinks, Sprache) entscheiden über die korrekte Länderausspielung.
Crawl-Budget gezielt steuern: Unwichtige Kombinationen ausschliessen, um Ressourcen für relevante Seiten zu sparen.
Lokale Details machen den Unterschied: Selbst kleine Anpassungen (Währungen, Sprachvarianten) steigern Relevanz und Conversion.
Nutzerwahl vor Automatisierung: Ein transparenter Country Selector reduziert Frustration und Absprünge.
Backlinks präzise setzen: Direkte Verlinkung auf Ländervarianten stärkt die lokale Sichtbarkeit.
Regelmässige Überprüfung ist Pflicht: Märkte und Algorithmen ändern sich – SEO ist ein kontinuierlicher Prozess.