Moneyhouse

Organischen Traffic segmentieren und mit SEA optimal monetarisieren

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Über Moneyhouse

Das NZZ-Portal Moneyhouse steht für Smart Business Data und zählt zu den führenden Informationsportalen für Unternehmensdaten in der Schweiz. Das Unternehmen, eine 100 %-Tochter der NZZ-Mediengruppe, verknüpft und analysiert Millionen Datensätze aus Handelsregistern, Bonitätsprüfungen und Wirtschaftsdatenbanken, um seinen Nutzer:innen wertvolle Einblicke in Firmenstrukturen, Geschäftsführungen und Finanzen zu bieten.

Mit über 13 Millionen indexierten Fakten zu Unternehmen aller Größenklassen ist Moneyhouse heute eine der größten Datenplattformen im Land – und die zentrale Anlaufstelle für alle, die Risiken managen, Gründungen planen oder Geschäftspartner prüfen möchten.

Schritt 1

Die Herausforderung

Mit Millionen indexierter Seiten und einer enormen organischen Reichweite war Moneyhouse.ch bereits eine etablierte Marke im Bereich Unternehmensdaten. Doch um die Marktführerschaft weiter auszubauen, galt es, SEO und SEA strategisch miteinander zu verzahnen – und aus reinem Traffic messbare Conversions zu generieren.

Komplexe Produktkommunikation

Die erklärungsbedürftigen Services (z. B. Handelsregisteränderungen, Bonitätsprüfungen) mussten so präsentiert werden, dass sie auch für Nutzer:innen in der Recherchephase verständlich und ansprechend wirken.

Massiver Datenbestand

Mit Millionen indexierter Seiten erforderte das Projekt ein präzises Indexierungsmanagement, um wertvollen von weniger wertvollem Traffic zu unterscheiden.

Relevanz statt Reichweite

Nur rund 20 % des organischen Traffics bot echtes Conversion-Potenzial – diese Nutzer:innen mussten gezielt identifiziert und mit SEA-Maßnahmen reaktiviert werden.

Nahtlose Integration von SEO & SEA

Organische und bezahlte Strategien sollten sich gegenseitig ergänzen, um Effizienz, Sichtbarkeit und Relevanz in den Suchergebnissen zu maximieren.

Schritt 2

Unsere Maßnahmen

Um die Synergien aus SEO und SEA bestmöglich zu nutzen, wurde ein datengetriebener Ansatz gewählt, der auf einer genauen Analyse des Nutzerverhaltens basierte. Ziel war es, relevante Besucher:innen zu identifizieren, gezielt anzusprechen und durch kontinuierliche Optimierung die Conversion-Wahrscheinlichkeit deutlich zu erhöhen.

Organischen Traffic clustern und bewerten

Indexierungsmanagement: Laufende Überwachung und Steuerung von Millionen indexierten Seiten, um Crawl-Effizienz und Datenqualität sicherzustellen.
Traffic-Segmentierung: Analyse des Nutzerverhaltens zur Unterscheidung zwischen wertvollen und irrelevanten Besuchern – Grundlage für gezielte SEA-Aktivitäten.
SEO-Performance-Optimierung: Identifikation von High-Value-Pages mit hohem Potenzial für Conversion-orientiertes Remarketing.

Smartes Remarketing & SEA-Synergien

Granulare Zielgruppenbildung: Definition und Trennung von Zielgruppen anhand von Verhalten, Suchintention und Verweildauer, um Streuverluste zu vermeiden.
RLSA-Kampagnen (Remarketing Lists for Search Ads): Ausspielung von Anzeigen nur an Nutzer:innen mit klar erkennbarem Interesse, etwa bei Suchbegriffen zu „Neugründung“ oder „Handelsregisteränderung“.
Cross-Channel-Optimierung: Enge Abstimmung zwischen SEO-Daten und SEA-Kampagnen zur Maximierung der Effizienz und zur Erhöhung der Klick- und Conversion-Raten.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Die Kombination aus datengetriebener Analyse, gezielter Segmentierung und präzisem Kampagnenmanagement führte zu deutlichen Performance-Steigerungen – sowohl im organischen als auch im bezahlten Bereich. (Stand: März 2020)

Conversion Rate

Dank granularer Zielgruppen und intelligenter Wiederansprache (RLSA) wurden deutlich mehr qualifizierte Leads generiert und die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöht.

Impressions

Die gezielten Remarketing-Kampagnen erzielten deutlich höhere Sichtbarkeit und eine verbesserte Nutzeransprache.

Weitere Erfolge

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Synergien nutzen: Die enge Verzahnung von SEO und SEA schafft ein ganzheitliches Verständnis des Nutzerverhaltens – und liefert die Basis für bessere Performance auf beiden Kanälen.
Traffic ist nicht gleich Traffic: Nur ein Bruchteil des organischen Traffics bringt echten Wert. Eine konsequente Segmentierung spart Budget und steigert die Relevanz der Ansprache.
Granulares Remarketing zahlt sich aus: Gezielte RLSA-Kampagnen führen zu mehr qualifizierten Klicks und einer höheren Conversion-Rate – vor allem bei erklärungsbedürftigen Produkten.
Indexierungsmanagement als Erfolgsfaktor: Kontinuierliche Pflege und Optimierung der indexierten Seiten sichern langfristig Sichtbarkeit und Relevanz in der Suche.
Datengestützte Optimierung: Die Kombination aus Web-Analytics und Nutzerclustern ermöglicht schnelle Learnings und fundierte strategische Entscheidungen.