Maison Hēroïne

Meta Video Ads steigern Klicks und Conversions

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Käufe via Video-Ads

Über Maison Hēroïne

Maison Hēroïne GmbH ist ein Berliner Luxuslabel, das für feminines Design und Funktionalität steht. Die Taschen werden von der Mailänder Kreativdirektorin Marta Vitali entworfen und kombinieren klassische Formen mit edlen Materialien und durchdachtem Dekor – immer nur dort, wo es Sinn macht. Nachhaltigkeit spielt eine grosse Rolle: Seit 2020 verwendet Maison Hēroïne ausschliesslich Reststücke aus der Lederproduktion, um Ressourcen zu schonen. Das Unternehmen verkauft seine Taschen sowohl in eigenen Stores als auch online.

Schritt 1

Die Herausforderung

Im Juni 2019 übernahmen wir die Performance-Marketing-Betreuung von Maison Hēroïne. Die Herausforderung bestand darin, die richtigen Formate und Strategien zu finden, um die Marke erfolgreich auf Facebook und Instagram zu positionieren.

Kampagnenformate optimieren

Die richtige Wahl zwischen statischen Bildern und Video-Ads, um die besten Conversions zu erzielen.

Plattformgerechte Ansprache

Inhalte auf Facebook und Instagram an die jeweilige Zielgruppe und die Besonderheiten der Plattformen anpassen.

Zielgerichtete Conversion-Optimierung

Maximierung der Conversion-Rate bei gleichzeitig niedrigen Kosten pro Conversion.

Schritt 2

Unsere Massnahmen

Um die Performance der Facebook- und Instagram Ads für Maison Hēroïne zu steigern, haben wir eine massgeschneiderte Strategie entwickelt, die auf den neuesten Best Practices basiert. Unsere Massnahmen fokussierten sich auf die Optimierung der Video-Ads sowie auf die plattformgerechte Ausrichtung der Inhalte.

Massgeschneiderten Video-Ads-Strategie

Videos im Hochformat: Videos wurden im Hochformat erstellt, um sich perfekt in Instagram- und Facebook-Stories einzufügen. Dadurch wurde das Produkt grossflächig und detailreich präsentiert.
Produktfokus: Der Fokus lag stets auf dem Produkt, um die Zielgruppe direkt anzusprechen und die Kaufentscheidung zu fördern. Jedes Video stellte das Produkt als den „Hero“ der Anzeige dar.
Kurze und prägnante Botschaften: Die Videos wurden so geschnitten, dass die zentrale Botschaft innerhalb der ersten Sekunden vermittelt wurde, um die Aufmerksamkeit der Nutzer sofort zu fesseln.

Facebook Video Best Practices

Markenplatzierung zu Beginn: Die Marke und das Produkt wurden sofort zu Beginn der Videos eingeblendet, damit der Nutzer schnell erkennt, wer die Anzeige schaltet.
Untertitel und stumme Videos: Um auch ohne Ton die volle Wirkung zu erzielen, wurden Untertitel hinzugefügt und Videos so gestaltet, dass sie ohne Ton genauso verständlich sind.
Optimierung für Story-Formate: Wir passten die Videos an die Formatvorgaben von Stories an, um eine hohe Sichtbarkeit auf der Plattform zu gewährleisten und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Wir erschaffen digitale Marktführer

Schritt 3

WEVENTURE liefert Resultate

Die optimierte Video-Ads-Strategie zeigte bereits nach kurzer Zeit beeindruckende Ergebnisse. Durch die sorgfältige Anpassung der Anzeigen und die Anwendung bewährter Best Practices konnte Maison Hēroïne signifikante Performance-Steigerungen verzeichnen. (Stand: Oktober 2020)

Klicks

Video-Ads erzielten 40-mal so viele Klicks wie statische Bild-Anzeigen. Dies führte zu einer drastischen Steigerung der Reichweite und des Engagements.

Conversions

Durch den Einsatz von Video-Anzeigen konnte die Conversion-Rate um den Faktor 42 erhöht werden, was zu einer signifikanten Umsatzsteigerung führte.

Leads via Video-Ads

In einem vergleichbaren Zeitraum generierten Video-Stories 84 Käufe, während Bild-Anzeigen lediglich 2 Käufe erzielten – ein klarer Beweis für die Effektivität der Video-Ads.

Learnings

Wichtige Erkenntnisse

Video-Ads sind effektiver als statische Formate: Video-Stories führten zu wesentlich höheren Klick- und Conversion-Raten. Statische Bildanzeigen können mit Videos nicht mithalten, wenn es um Engagement und Ergebnisse geht.
Plattformgerechte Anpassung ist entscheidend: Videos müssen für die jeweilige Plattform optimiert werden. Instagram und Facebook bieten unterschiedliche Ansätze, die direkt auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt werden müssen (z.B. Hochformat für Stories).
Kürze und Prägnanz maximieren die Wirkung: Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer ist kurz, daher müssen Botschaften in wenigen Sekunden auf den Punkt kommen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Tonlose Videos müssen trotzdem funktionieren: Da viele Nutzer Stories ohne Ton konsumieren, müssen Videos visuell verständlich sein. Untertitel und schnelle Visuals sind entscheidend, um ohne Ton erfolgreich zu sein.
Das Produkt muss im Mittelpunkt stehen: Der Fokus auf das Produkt führt zu höherem Interesse und mehr Käufen. Nutzer sollen sofort erkennen, was beworben wird und warum es relevant für sie ist.