- So funktioniert Instagram Shops<\/li>
- Instagram Shops f\u00fcr Werbetreibende<\/li>
- Wer sollte Instagram Shops nutzen<\/li>
- Einrichtung von Instagram Shops<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
So funktioniert Instagram Shops<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Die Basis f\u00fcr Instagram Shops liegt im organischen Segment von Instagram.
Nachdem die gew\u00fcnschten Produkte im eigenen Katalog <\/strong>hinterlegt wurden, kann man diese auf zwei Weisen teilen. <\/p>\n\n\n\nZum einen gibt es den Shop als scrollbaren, vertikalen Online-Katalog<\/strong> im klassischen Sinn (siehe Bild 2). Dieser ist im Reiter neben dem normalen Feed und den ebenfalls neuen Instagram Reels angelegt. Im Shop werden alle Produkte simpel untereinander dargestellt und es wird auf Komplikationen wie Unterkategorien etc. verzichtet. <\/p>\n\n\n\n
Neben dem Instagram Shop kann man die Produkte auch in seinen organischen Posts <\/strong>verlinken und diese wie gewohnt im Feed teilen (siehe Bild 1). Anstatt wie \u00fcblich eine Person zu markieren, kann einfach auf den vorher angelegten Katalog zur\u00fcckgegriffen werden und schon ist das Produkt im Post als Tag verewigt. Zu erkennen sind in einem Post getaggte Produkte durch das Instagram Shops Symbol, welches \u00fcber den jeweiligen Bildern im Haupt-Feed erscheint.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/weventure.de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_20201223-140903_Instagram-1-643x1024.jpg\")
Bild 1: Organischer Post mit Produktverlinkungen<\/figcaption><\/figure><\/li> ![\"\"](\"https:\/\/weventure.de\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_crop-Insta-1-1-646x1024.jpg\")
Bild 2: Scrollbarer Online Katalog <\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul> Beispiel f\u00fcr einen Instagram Shop bei Terra Canis<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n <\/div>\n\n\n\nInstagram Shops f\u00fcr Werbetreibende<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Die User Experience ist massgeblich f\u00fcr den Erfolg einer Werbeanzeige. Vom Entdecken des Produktes bis hin zum Kaufabschluss sollte der Prozess f\u00fcr einen potenziellen K\u00e4ufer so reibungslos und ununterbrochen<\/strong> sein, wie es nur geht. Muss der Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige erst auf eine langsame Website geleitet werden, die nach 10-Sek\u00fcndiger Ladezeit noch nichtmal eine mobile Ansicht aufweist, ist der Kunde in der Regel schon verloren. <\/p>\n\n\n\n
Um also die Erfahrung so nahtlos, einfach und schnell wie m\u00f6glich zu machen, wurde Instagram Shops entwickelt. Leider kann Instagram Shops bisher nicht einfach als Kampagnenziel oder Creative-Einstellung aktiviert werden, sondern bedarf eines Workarounds. <\/p>\n\n\n\n
Wer mit Instagram Shops Werbung schalten will, muss dazu einen organischen Post bewerben<\/strong>, in dem das Produkt bereits getagged wurde. Dadurch hat man trotzdem die volle Kontrolle \u00fcber die Auslieferung, Anzeigenziele, Zielgruppen, Optimierungen und allem was die Plattform zu bieten hat.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n Kostenloser SMA Quick Check<\/a>\n \n\n \n\n <\/div>\n\n\n\nWer sollte Instagram Shops nutzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Da Instagrams Algorithmus Nutzer belohnt, die neue Funktionen wie Reels<\/strong> oder eben Instagram Shops<\/strong> nutzen, ist es gerade jetzt f\u00fcr jeden empfehlenswert einen solchen Produktkatalog anzulegen, der auch einen Online-Shop besitzt. <\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr den Anfang muss nicht die gesamte Produktpalette als Katalog angelegt werden, die wichtigsten oder interessantesten Produkte reichen v\u00f6llig. Ein grosser Mehrwert entsteht bereits dadurch, dass die Funktion f\u00fcr potenzielle K\u00e4ufer zug\u00e4nglich ist und einen weiteren Touchpoint<\/strong> darstellt. <\/p>\n\n\n\n
Ebenso muss nicht zwanghaft in jedem Post ein Produkt verlinkt werden. Es ist jedoch vorteilhaft, auf ein solches Feature zur\u00fcckgreifen zu k\u00f6nnen, um ein wenig Abwechslung in den Feed zu bringen. Gerade weil normale Produkt-Posts keine Links in der Beschreibung verwenden k\u00f6nnen, ist dies eine sehr gute M\u00f6glichkeit um Nutzern eine einfache Conversion zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nEinrichtung von Instagram Shops<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00dcberpr\u00fcft zun\u00e4chst, ob ihr euch durch den Standort und die Art der verkauften Produkte \u00fcberhaupt f\u00fcr Instagram Shops qualifiziert. Dies kann man einfach anhand der von Instagram zur Verf\u00fcgung gestellten Checkliste<\/a> nachsehen.<\/p>\n\n\n\n
- Instagram Business Konto erstellen
<\/a>Um f\u00fcr das Shop Feature freigegeben zu werden, muss zun\u00e4chst ein normales Instagram Konto in ein Business Konto umgewandelt<\/strong> werden. Ebenfalls sollte eine Facebook Seite f\u00fcr das Unternehmen vorhanden sein und mit dem Instagram Konto verkn\u00fcpft werden.
<\/li>- Produktkatalog anlegen
<\/a>Ein wichtiger Tipp: W\u00e4hle als Katalog Art \u201cE-Commerce\u201d Katalog<\/strong> aus, um die M\u00f6glichkeit zu haben, Produkte zu taggen.
<\/li>- Instagram Shops aktivieren
<\/strong>Instagram Shops aktiviert man \u00fcber die Grundeinstellung<\/strong>. Hierzu geht man auf das eigene Business-Profil um zu den Einstellungen zu gelangen und geht dann auf \u201cUnternehmen\u201d gefolgt von \u201cShopping\u201d. In vielen F\u00e4llen muss man erst warten, bis das eigene Profil von Instagram freigegeben wurde, also kein Grund zur Sorge!
<\/li>- Neun Posts mit Produkt-Tags ver\u00f6ffentlichen
<\/strong>Um den Instagram Shop im Reiter auf dem eigenen Profil freizuschalten, m\u00fcssen vorerst 9 Posts mit Produkt-Tags<\/strong> ver\u00f6ffentlicht werden. Danach k\u00f6nnen Besucher des Profils den Shop wie gewohnt auffinden. Tipp: Es k\u00f6nnen bis zu 5 Produkte pro Bild getagged werden, bei Multi-Bild-Posts sogar bis zu 20.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
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Fazit:<\/strong> Da sich die neue Instagram Shops Funktion noch in den Kinderschuhen befindet, k\u00f6nnen noch keine repr\u00e4sentativen Aussagen \u00fcber die Performance hinsichtlich der Nutzung als Werbemittel oder als Erg\u00e4nzung im organischen Feed get\u00e4tigt werden.
Man geht davon aus, dass zuk\u00fcnftig noch weitere Funktionen wie z.B. Instagram Checkout<\/a> dazu kommen werden und sich mit wachsender Nutzerzahl der Instagram Shops noch einiges \u00e4ndern wird. Meiner Meinung nach, k\u00f6nnen besonders g\u00fcnstigere Produkte mit einer kurzen Bedenkzeit vor dem Kauf von dem Feature profitieren, da so das Prinzip eines schnellen Impulskaufs zum Tragen kommen k\u00f6nnte.
In jedem Fall bietet Instagram Shops schon jetzt einen organischen Mehrwert und bietet Unternehmen eine bessere M\u00f6glichkeit ihre Produkte zu pr\u00e4sentieren, ohne ihren Haupt-Feed mit Produktbildern zu \u00fcberf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n\n
- Produktkatalog anlegen