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LinkedIn Ads – Wie du das ideale Anzeigenbild gestaltest

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Fynn Mentrup 15/12/20

Die Gestaltung der Anzeigenbilder hat einen wesentlichen Einfluss auf deinen Erfolg bei LinkedIn Ads. Sie entscheidet massgeblich darüber, ob deine Anzeige wahrgenommen wird und den User schliesslich zum Klick verleitet. Doch wie sollte ein Anzeigenbild für LinkedIn Ads gestaltet sein? Welches sind die richtigen Formate? Welche Farben solltest du auswählen und empfiehlt es sich, Schrift einzusetzen? In diesem Blogartikel erfährst du, was du bei der Gestaltung deiner Anzeigenbilder für LinkedIn Ads beachten solltest.


Grösse und Format

Sicherlich hast du schon den ein oder anderen Post auf Social Media gesehen, bei dem die Formatvorgaben des jeweiligen Kanals nicht berücksichtigt wurden. Bei solchen Posts können die Bilder verschwommen oder verpixelt wirken oder es entstehen unschöne Ränder an den Seiten.

LinkedIn Ads bietet verschiedene Anzeigentypen an, die jeweils spezifische Formatvorgaben aufweisen:

1. Single Image Ads

Single Image Ads können sowohl horizontal, vertikal oder auch im 1:1-Format erstellt werden.
Folgende Spezifikationen werden allerdings empfohlen:
Empfohlene Grösse: 1200 × 627 px (max. Grösse 7680 x 7680 px, min. Breite 400 px)
Maximale Dateigrösse: 5 MB
Dateityp: JPG, PNG oder GIF (animierte GIFs werden in statische umgewandelt)

LinkedIn Ads Sponsored Content Single Image Ad Beispiel Querformat
LinkedIn Ads – Sponsored Content Post mit Single Image im Querformat
2. Sponsored Messaging

Empfohlene Grösse: 300 x 250 px
Maximale Dateigrösse: 40 KB
Dateityp: JPG, PNG oder GIF (nicht animiert)

3. Text Ads

Empfohlene Grösse: 100 x 100 px, Seitenverhältnis 1:1
Maximale Dateigrösse: 2 MB 
Dateityp: JPG- oder PNG-Datei

LinkedIn Ads Text Ad
LinkedIn Ads – Text Ad, Quelle: LinkedIn
4. Carousel Ads

Empfohlene Grösse: 1080 x 1080 px, Seitenverhältnis 1:1
Mindestens 2 Karten, max. 10
Maximale Dateigrösse: 10 MB
Dateityp: JPG, PNG oder GIF (nicht animiert)

LinkedIn Ads Carousel Ad Beispiel
LinkedIn Ads – Carousel Ad, Quelle: LinkedIn
5. Video Ads

Ebenso wie Single Image Ads können auch Video Ads in drei verschiedenen Formaten erstellt werden. Entweder vertikal (9:16), im Querformat (16:9) oder quadratisch (1:1). Anders als bei statischen Bildern, gibt es bei Video Ads allerdings feste Formatvorgaben. Dabei gilt jedoch zu beachten, dass Videos mit vertikalem Seitenverhältnis nur auf mobilen Geräten angezeigt werden, die einen vertikalen Videoplayer unterstützen.

Empfohlene Grössen:

  1. Querformat Seitenverhältnis 16:9 für:
    Minimum: 640 x 360 px
    Maximum: 1920 x 1080 px
  2. Quadratisches Seitenverhältnis 1:1:
    Minimum: 360 x 360 px
    Maximum: 1920 x 1920 px
  3. Vertikales Seitenverhältnis 9:16:
    Minimum: 360 x 640 px
    Maximum: 1080 x 1920 px

Dateigrösse: 75 KB bis 200 MB
Dateityp: MP4

Farbgestaltung

Die Farbgestaltung deiner LinkedIn Ads Anzeigenbilder bestimmt massgeblich, ob deine Anzeige aus der Masse der Posts heraussticht oder stattdessen untergeht. Da die LinkedIn-Plattform vornehmlich in weiss, grau und ein wenig blau angelegt ist, solltest du für deine Bildanzeigen Farben wählen, die sich deutlich vom Hintergrund abheben. Passe die Farben wenn möglich an dein Unternehmensdesign an, um einen höheren Wiedererkennungswert zu erzielen. 

Gibt es bestimmte Farben die für Linkedin Ads Anzeigenbilder am besten funktionieren? Einige Marketer sind der Meinung, dass die Farben Rot, Grün und Orange am besten wirken. Dies hängt aber sicherlich von vielen Faktoren wie dem Produkt und der jeweiligen Zielgruppe ab.

LinkedIn Ads – Beispiel Farbgestaltung
LinkedIn Ads – Beispiel Farbgestaltung. Das dunkle, grünliche Blau hebt sich vom LinkedIn Plattform-Hintergrund ab

Schrift in LinkedIn Ads Anzeigen einsetzen oder nicht?

Solltest du deine Linkedin Ads Anzeigenbilder durch Schrift ergänzen? Hier gibt es keine pauschale Antwort. Letztlich musst du, wie bei allen Fragestellungen im digitalen Marketing, testen, was für dein spezifisches Angebot und deine Zielgruppe am besten funktioniert. 

Wenn du Schrift verwendest, ist es jedoch ratsam, das Bild nicht mit zu viel Schrift zu überladen: Als Faustregel kannst du dich auf einen Titel, einen Subtitle und einen CTA reduzieren, so wie im Beispiel dieser Anzeige von Salesforce.

LinkedIn Ads, Single Image Anzeige, Text verwenden Beispiel, Salesforce
LinkedIn Ads – Einsatz von Text, Quelle: Linkedin Account Salesforce


Fazit: Für das ideale LinkedIn Ads Anzeigenbild solltest du unbedingt das korrekte Format einsetzen. Je nachdem, ob du dich für ein Bild, ein Video oder doch ein Karussell entscheidest – verwende das Format, das für den jeweiligen Anzeigentypen empfohlen wird. Wähle Farben, die herausstechen und zu deinem Branding passen und teste, ob die Kombination deines Bildes mit Schrift, deine Zielgruppe anspricht.

Fynn Mentrup
Fynn Mentrup Digital Marketing Manager

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