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    Facebook Videos: 5 Regeln für bessere Performance

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    WEVENTURE 25/10/19

    Videocontent ist King!
    Die Interaktionsrate für Videos in Social Media ist höher als bei allen anderen Content-Formen wie Bildern oder Artikeln. Mit Videos lassen sich Produkte und Dienstleistungen auf Facebook und Instagram hervorragend in Szene setzen. Videos sind also ein effektives Marketingwerkzeug – aber nur dann wirksam, wenn man sie auch richtig umsetzt.


    Wie du Videos für Facebook und Instagram am besten erstellst und worauf du achten solltest, haben wir für dich in 5 einfachen Regeln zusammengefasst. Außerdem findest du bei Meta die offiziellen Designempfehlungen für Videos und andere Formate.

    Regel 1: Halte dein Video kurz!

    Laut einer Microsoft Studie aus dem Jahr 2015 soll die menschliche Aufmerksamkeitsspanne mit 8 Sekunden sogar unter der eines Goldfisches liegen. Wir werden in den sozialen Medien mit Informationen nur so überschwemmt. Kurze Videos haben eine hohe Completion Rate, werden also bis zum Ende angesehen. Daher ist es wichtig, die Message kurz und knackig auf den Punkt zu bringen. Videos bei Facebook sollten daher 5 bis maximal 15 Sekunden lang sein.

    Regel 2: Zeige deine Marke in den ersten 3 Sekunden

    Zuschauer:innen sind ungeduldig: Wenn sie nicht wissen, worum es geht, überspringen sie die Ad. Platzierst du deine Marke am Ende des Videos, besteht deshalb die Gefahr, dass der User vorher abspringt und so niemals den Markennamen gehört oder gesehen hat. Du solltest die Botschaft also so früh wie möglich klar machen. Aber Achtung: Passiert in den ersten 3 Sekunden nichts als die Nennung des Markennamens, wirkt sich dies ebenfalls negativ auf die Videoperformance aus. Bringe daher deine Marke möglichst natürlich und durchdacht in den ersten 3 Sekunden unter. 

    Regel 3: Platziere den Call-to-Action mittig

    Da du den Beginn des Videos idealerweise nutzt, um deine Brand zu platzieren, solltest du den Call-to-Action (CTA) auf jeden Fall gut sichtbar und mittig im Video (bezogen auf die Laufzeit) platzieren. Hier schrumpft die Möglichkeit, dass User:innen vorher abspringt. Gleichzeitig werden sie informiert, was sie tun sollen (kaufen, anmelden, abonnieren, …).
    Obwohl fast 95 % der Unternehmen ihren CTA ans Ende stellen, hat sich herausgestellt, dass Ads mit einem mittig platzierten CTA am besten performen.

    Regel 4: Video muss ohne Ton verständlich sein

    Wenn man bedenkt, dass der Ton vom Smartphone, Tablet oder Computer oftmals ausgeschaltet ist, ist es wichtig, dass die Message der Videos auch ohne Ton ankommt. Bei erklärungsbedürftigen Themen ist es ratsam, mit Captions zu arbeiten. Bereits 85 % aller mobilen Nutzer:innen schauen Videos in den Social-Media-Kanälen ohne Sound (https://www.socialmediatoday.com/).
    Arbeitest du mit Hintergrundmusik, sollte diese das Video nochmals deutlich aufwerten. Das Video muss also ohne Ton verständlich sein und mit Ton nochmal extra vom Hocker reißen.

    Regel 5: Die Facebook-Videos sollten vertikal (9:16) oder quadratisch (1:1) sein

    Quadratische und vertikale Videos werden durch den hohen Anteil an Smartphone-Nutzer:innen am meisten geklickt/gesehen. So kannst du außerdem mehr Platz zwischen anderen Ads einnehmen. Video im Format 9:16 sind dafür ein optimales Beispiel: Sie nehmen etwa 78 % mehr Platz im mobilen Facebook-Feed ein als horizontale Videos.
    Da bereits 95 % aller Facebook-User:innen die Seite über das Smartphone besuchen, hat die Ausrichtung des Videos einen großen Einfluss auf die Performance.

    Bonus-Tipp: Der Titel entscheidet

    Ganz entscheidend ist der Titel deines Videos. Er muss catchy sein und beim Nutzer sofort Interesse wecken. Hierfür eigenen sich beispielsweise hervorragend Formulierungen, die Nummern beinhalten.
    Beispiele:

    • 5 Dinge, die deine Verkaufszahlen steigern
    • 10 Key-Skills für erfolgreiches Online-Marketing
    • 3 Wege, um dein Business nach vorn zu bringen

    Fazit

    Die Best Practices für Facebook- und Instagram-Videos sind kein Hexenwerk. Beachte, dass ein Großteil der Nutzer:innen über das Smartphone auf den Kanälen surft, und passe Bild und Ton dementsprechend an. Die Ads sollten so ausgerichtet sein, dass die Nutzer:innen eine optimale User Experience haben. Wecke durch den Einsatz von catchy Titeln das sofortige Interesse beim Zuschauer und platziere den CTA in der Mitte des Videos, um eventuellen „Skippern“ zuvorzukommen. 

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